第三部传统主流媒体与网路社群的利益与影响力之争
在网路上，网友们三不五时互相传川普在世界摔角娱乐WWE上的片段演出。川普做为一个「娱乐」品牌出现在媒体面前比互联网的出现还要早，有人做了统计，川普出演过的43部影视作品。 1990年参演电影《做鬼也风流》（Ghosts Can't Do It），演的角色就是他自己，一举被提名金莓奖最烂男配角及最烂新人，最后拿下最烂男配角。主流媒体根据长年以来川普的品牌形象做出如下报导也算合情合理。底下是仅仅3月份三天内的报导。
3月18日，新华网转载了环球时报的一篇新闻，题目是《川普堪比「大规模恐袭」，英智库评估「全球性风险」》。这篇报导把美国全国广播公司(NBC、英国广播公司(BBC)、经济学人智库和瑞士《新苏黎世报》总结对川普可能当选的评估。
3月16日，NBC网站首页使用大标题「川普一旦当选将是全球风险」来提醒美国选民，支持川普不仅会给美国带来灾难，也会给全球带来巨大风险。
3月17日，BBC称，在经济学人智库列出的全球十大风险名单上，「川普当选美国总统」风险等级提名第六，这是经济学人智库首次把一名美国总统参选人的可能当选作为全球风险进行评估，他们认为什至比英国公投脱欧或南海发生战争冲突更危险。
3月17日，瑞士《新苏黎世报》称川普是「世界经济的毒针」，世界经济界拉响川普警报。川普将给美国带来不确定性，而这正是美国和世界经济的毒药。
在川普确定当选的那一刻，一群好莱坞的名星心中的OS可能是这样的:「天！像我们一样在电视上娱乐大众的川普居然成为美国总统了！你能想像一个低级的脱口秀的主持人成为美国总统吗？」虽然历史上，雷根身为一个演员成为美国总统，但雷根当年的形象相比川普可是正面多了，当年所有的媒体一致是雷根正面形象的报导。相较于今日，可说是一个极大的反差。
然而川普身为一个不动产开发商与演艺圈经验，极度擅长销售自己的品牌，也非常清楚顾客想要什么，在整场的大选中不断制造话题，攻占媒体版面。
社交媒体上，川普就是乔治华盛顿大学的教授Kerric Harvey口中的“ teddy bear of social media”（社交媒体中的泰迪熊）。豪华的波音757专机，漂亮的老婆——45岁的斯洛维尼亚裔超模，美呆全世界的女儿伊万卡....真是超强人生胜利组。
媒体分析机构media Quant测算，若把川普在社交媒体被提到的次数换算成金钱他得到的免费广告效益迄今为止已高达约20亿美元。且这项数据到11月8日的大选后，可能将上涨至50亿美元。
媒体广告方面，就NBC指出，在近一亿美元的电视大选广告之中，希拉蕊阵营占了九千一百万，而川普跟他的支持者占约八百廿万。希拉蕊的外围组织还另投入了三千七百万美元一般广告，川普阵营则是没花一毛钱。
看看电视广告的支出。据美国全国广播公司8月9日报道，民主党总统候选人希拉里的团队在电视广告上已经花费了5200万美元，而共和党总统候选人川普的竞选团队则至今未花一毛钱。
是的，你没看错！一毛不拔！
临近大选，根据Spot.tv的数据，希拉里的广告支出超出川普210万美元，其全国广告投放播出量是川普的2.5倍。
由于川普在传统主流媒体比如电视广告花费有限，足以让人高度怀疑主流媒体为了自身利益，希望川普增加主流媒体的广告预算，在可能的范围内大量报导川普的负面新闻。 川普现象：众多美国媒体试图摧毁总统候选人
事实上，川普做为一个商人深知，无论花多少钱做电视广告，这些支持者的或广告受众的轮廓依然是模糊的，最后这些广告支出都无法量化出合理报酬。现今的网路广告则随者广告的投放产生的数据进行反馈，支持者的轮廓愈来愈清晰，投放广告的单位成本不断下降，内容不断优化，针对不同的族群设定不同的议题。最后在网路建立起和支持者最直接的连系管道与通路，茟者认为不论选举输赢，川普最后都会成立一个新媒体，借此来扩大他的支持群众。只是在网路上媒体的形式与定义和传统媒体完全不同，最后这个媒体将会以什么样的面貌出现在大众面前只能将来看。此外，别说选举期间近90%的媒体都是站在川普的对立面了，当选后99%的媒体站在政府的对立面对媒体来说是天经地义的事情。
如果只以川普在传统主流媒体广告投放的金额与比例来说明为何这次美国大选95%的媒体都选择站在川普的对立面，这仍然不足以说明。若我们从希拉里得票的分布来看，所有的大城市的都是希拉里领先，而大城市的经济体系才足以让媒体生存，所以为了利益媒体选择靠边站也就不足为奇了。在网路未兴起以前，以报纸为例，用户订阅是媒体主要收入来源，网路兴起的今日，广告和商展则成为媒体主要收入来源，在网路上，主流媒体广告要卖的出去就有要流量和影响力。流量就有如选票一张张等值一样，不同的是选票只有满十八岁美国公民才有，网路流量不管是合法移民、非法移民、美国绿卡或是未满十八岁没有投票权的美国居民都算是流量。而影响力则是有消费能力的人看到广告后是否愿意买单，比如到店消费或购买某种服务或产品，所以对主流媒体来说他们的听众和民主党的选民或是受众高度重叠民主党的族群年轻，这些人会花时间泡在网路上，民主党用褔利政策养了一大批选民和非选民，这些人没事就泡在网路上，看名星的mtv之类的，大部份的大学生都是民主党的理想主义自由派，这些人看主流媒体的新闻后，不断转发与嘴泡在网路发表各式意见与看法，一副好不热闹的景像，而城市里的高收族群既是企业主或相关的管理层，也是主要的都市消费来源，整个构成了城市经济分配与相互依赖面貌。都市里的精英现实生活中的豪宅与名车，网路上的夸夸而談的言论主宰了这个城市，享受底层人民仰望的角度。
对企业来说，大城市的人口与消费才足以让企业生存，人口不论合法、非法移民，买的起买不起，都能帮企业散播品牌形象。对心存不良的企业来说，非法人口的低工资，干些底层没有人愿意的工作活更是撑起整个繁华都市的经济循环见不得阳光的黑暗面。而大学学历以上的精英族群则是主要消费来源。在都市的经济循环系统下，企业生产产品与服务，透由主流媒体宣传广告，最终有消费能力的人买单。
深陷在经济体系的主流媒体是不会注意到低收入的蓝领。在城市里，这群人白天认真工作以求温饱，晚上抱着疲惫的身驱回家后，电视中政论节目或脱口秀成为沙发上最好的催眠曲，早上起来洗好澡便上班去了，这是一群在城市里沉默求生存的平民。大都市里的高级时装与奢侈品都不是他们负担的起的商品或生活中的谈话内容。而这些奢侈品的广告则是主流媒体标榜自身的豪华品位与重要的收入来源。
住在美国96%土地的乡民，乡下人民由于幅员广大，相对来说反而是一群拥有投票权比例较高的族群。但这群人对媒体能贡献的流量，并产生现金流回到企业实在很少。也因此美国大选明显的呈现出乡村和都市的对决。
对传统主流媒体来说，输的不是民调预测失准，而是影响力与实质的广告收入，美国大选证明了新的网路平台，faebook , twitter加上新的广告追踪与定向技术使得企业主不需要在透由传统媒体下广告接触到第一线的消费者，在这次大选过后，企业主比任何人更想知道身为商人的川普是如何赢得这场大选的商业操作模式，一但他们发现传统的主流媒体所能提供的远远不及facebook的广告系统时，那时主流的传统媒体将面临再一次的生存残酷考验。这也是为何有人放话说，脸书充斥的假新闻以及「同温层」是川普当选的原因之一；对此脸书执行长祖克柏激烈反斥，表示这种想法非常「疯狂」。
祖克柏强调，大多人只是低估了川普的支持者，脸书固然有假新闻存在，但是有川普的也会有希拉蕊的，他不明白大家怎么会认为只有其中一人的；而被问到对于脸书同温层的看法时，祖克柏则表示实际上脸书使用演算法后，自由派与保守派网友看到的对方立场新闻，只比脸书不用演算法少1%，同温层不会大选造成影响，的确，网友不愿意去点击与自己不同立场的文章。
