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外媒评乐视美国大裁员:不知天高地厚的必然下场

据外媒报道,过去几个月,乐视美国遭遇了许多不利传闻,而上周这些传闻终于成为了现实。乐视宣布,将在美国裁员325人。多封电子邮件显示,乐视美国的裁员动作迅速,同时并没有给出太多预先警告。

以下为外媒文章摘要:

我们总是会在周一上午听到坏消息,而没有什么坏消息比乐视美国的裁员更突然。实际上,乐视在美国的业务存在只有不到1年。就在去年10月中旬,乐视还在美国举办了盛大的发布会。一家企业在如此短的时间里走向失败令人震惊,不过乐视美国早已露出败像。

当然,乐视并不这样认为。该公司并不承认,裁员300多人意味着悲惨的失败。该公司还是像以往一样给出了自己的观点:这不是战略的问题,而只是没能获得足够的资金。在近期进军印度市场遭遇问题时,我们也听到了类似的说法。

在媒体记者就此事联络乐视时,该公司给出了回应的通稿:“我们认为,帮助用户消除屏幕之间的障碍,这个目标是正确的。分析师已经确认了这一点。然而由于这次我们无法获得必要的资本,因此对于美国市场,我们需要采取分阶段的策略。”

然而,“分阶段的策略”并不应当在被迫裁员数百人之后才提出。聪明的企业应当从一开始就这样做。所有成功的国际化公司都已证明,进入新市场难度很大,尤其考虑到中国和美国之间存在巨大的文化差异。只要看看苹果遇到的问题就可以明白这一点。

不过对乐视来说,该公司觉得小步前进远远不够。急于求成、虚张声势是乐视美国盛大而炫目发布会的本质。此外,乐视还从雅虎手中收购了硅谷核心地区的50英亩土地,计划在这里打造听起来像是游乐场的办公园区。

在进入美国市场时,乐视推出的产品不仅是智能手机或电视机。乐视希望让美国公众知道,该公司将提供面向所有人的所有一切,有些类似苹果,有些类似Netflix,有些类似特斯拉,也有些类似亚马逊。此外,乐视将提供虚拟现实头显、自行车,并向影视业展开投资。

然而,乐视很快“跑掉了轮子”。最终,该公司只兑现了最初的部分承诺。如果乐视仅仅发布一两款智能手机,同时更好地评估美国市场,那么就不会摔得那么惨。乐视一开始就对新市场做出了错误的解读。乐视就像不知天高地厚的伊卡洛斯,不顾一切飞向太阳,而且还向世界承诺了一个更新、更火热的太阳,甚至是整个太阳系。(伊卡洛斯为希腊神话中的人物,因为飞得离太阳太近,结果翅膀被高温融化,坠落葬身于海中。)

从乐视最新的重组计划不难看出,如果该公司从一开始就采取不同做法,那么在美国的命运就很可能不同。重组后的公司将专注于面向美国华裔人群的产品。这一人群可以从乐视已开发很长时间的“中国版Netflix”中受益。这已经是个庞大的市场,在乐视开拓美国市场的过程中也是相对简单的一部分。与此同时,乐视也可以建设自己的英文内容库。

乐视给出的解释很可能只是公司惯用的托词。希望乐视在私下里能承认自己的失误,转变策略,而不只是暂时性调整,在从投资人那里得到投资之后又依然故我。

阿波罗网责任编辑:唐冬柏 来源:腾讯科技 转载请注明作者、出处並保持完整。

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