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成龙:史上最衰代言人 一个能摧毁一切的男人

成龙代言的品牌又出事了!

12月27日,霸王集团创办人万玉华拟上诉香港高等法院,要求霸王集团控股股东Fortune Station Limited清盘。霸王集团股价暴跌30.88%至0.197港元,随后临时停牌。

随后,霸王公关部门发布消息,称集团主席陈启源与方玉华现正办理离婚手续。

创办人夫妇闹离婚,对公司的冲击不言而喻,不过我们比较无语的是——怎么又是成龙?

这已经不是成龙代言的品牌第一次出事了,商界流传着一句话:

有一种企业的死亡,叫做“成龙代言”。

代言小霸王,小霸王没落了;

代言爱多VCD,老总坐牢了;

代言汾煌可乐,汾湟可乐没了;

代言开迪汽车,全国才卖900多辆;

代言思念水饺,被检出含病菌而下架了;

代言日本三菱汽车,最后发生召回事件;

担任中国禁毒形象大使,儿子吸毒了...

成龙,被誉为“史上最衰代言人”,摧毁一切,无往不胜!

就想问一下,成龙你什么时候代言房地产?

成龙还代言过格力空调,不过董明珠却在采访中自豪地表示,成龙代言过的品牌都死了,但格力就活得好好的(快来夸我格力牌子好,实力强!)

真的不得不对董小姐超人的营销手段写一万个服字,更要默默心疼一下成龙。

那么,成龙代言过的企业,到底是怎样“死于非命”的?

小霸王学习机:

创始人出走

1989年之前,小霸王的前身日华电子厂,只是个亏损200万元,濒临破产的小厂。

当年3月,段永平接手日华,决心进军电子游戏机业务。当时的厂子都是什么品牌好卖就组装什么,他却决心打造一个品牌。

段永平

段永平请来了一群朋友,取了一大堆名字,最后一锤定音:就叫“小霸王”!

1991年,小霸王电子工业公司成立,段永平把质量和服务放在首位。某些品牌的返厂维修率高达30%,“小霸王”的返修率只有0.3%,还在全国建了30多个维修中心。

短短3年,小霸王的产值已经达到了10亿元。

1994年,小霸王推出了第二代电子学习机,重金聘请成龙拍广告,或许大家都记得那句广告词——“望子成龙小霸王”。

然而,就在1年之后,由于和小霸王所属的怡华集团高层“改制”意见不和,段永平选择离职,带着小霸王3个生产和3个开发人员,在同年创立步步高。

之后,段永平一路顺风顺水:步步高VCD两年成为行业前三;1美元吃入网易股票,一年涨了50倍;还投资了OPPO、vivo等企业...

至于小霸王,没有段永平的带领,业绩一路下滑,很快就走上了下坡路。

做游戏,对手是日本的任天堂、索尼;做学习机,电脑又慢慢普及。小霸王的风光日子一去不复返,只能在教育市场上做细分产品,从此淡出人们视野。

爱多VCD:

老总沦为阶下囚

爱多VCD的创始人胡志标农民出身,没读过几年书,很早就出来跑码头了。他喜欢家电,又不知道从哪弄来一本松下幸之助的自传,竟然梦想要做“中国的松下”。

胡志标

1995年,26岁的胡志标创立“爱多VCD”品牌,他胆子很大,千辛万苦集资几百万,只有一小部分拿来买原材料,剩下的全部砸到了中央电视台,买下了体育新闻前的5秒标板,这也是中央台第一条VCD广告。

就这样,爱多VCD一炮而红,尝到了甜头的胡志标,准备来一票更大的。他说,要快速打响名堂,关键只有两个,一是找最有名的人拍广告,二是找最强势的媒体播出这条广告。

于是,胡志标找到成龙——当时成龙开价450万,这几乎是爱多的全部利润。胡志标一咬牙,干了。

很快,一条由成龙生龙活虎地出演的广告片拍出来了,广告词也很简洁干脆:“爱多VCD,好功夫!”

拍了广告,还得找地方播,胡志标又找经销商集资8000多万元,争得央视天气预报后的5秒标板。

爱多VCD在全国一炮而红,1996年只有2亿销售额,到了1997年暴增到16亿。

胡志标的个人声望也达到了顶峰,去荷兰飞利浦公司总部考察,这个电子业巨头给予了胡志标“私人飞机+红地毯”的最高规格接待。

然而,好日子来得快去得也快,当时国内有上百家VCD厂商,看到爱多的崛起,大家都想分一杯羹,从1996年就开始了一轮降价大战。

胡志标是个营销天才,对企业管理却无能为力,面对同行的围剿,他手足无措,直到1999年,爱多终于撑不住了。

1999年4月,被爱多拖欠货款多时的经销商们纷纷前往中山要账,爱多的资金链断裂,无力抵债,连办公楼都一度被法院查封。

2000年,胡志标在中山一家酒店被警察逮捕,被判入狱20年。2006年1月,在狱中表现良好的胡志标假释出狱。

汾煌可乐:

敢拿1.5亿打广告的主儿

也是3年就玩完

喝惯了可口可乐和百事可乐的人,应该不会记得,中国曾经有一个“汾煌可乐”吧?

这品牌当年也是财大气粗,1998年,汾煌可乐仅电视广告就打了1.5亿元,是当年全国饮料广告费用的23%,比可口可乐还要多6%。

既然有钱,肯定要请当时最红的成龙当代言人。

鼎盛时期,汾煌可乐跻身国内可乐四强,市场份额8%,仅次于可口可乐、百事可乐和非常可乐。

然而,汾煌可乐成也广告,败也广告,品牌建设、经销渠道、产品优化都没有跟上,销售量完全是靠广告砸出来的,广告一停,可乐就卖不出去了。

1999年,汾煌可乐又花掉了1.5亿广告费用,这几乎是一年的纯利润,而新推出的姜味可乐并不被大众接受,汾煌可乐的广告也越投越少了。

2001年,汾煌可乐已经基本无人问津,在广东潮州的大本营也是如此,处于半停产的状态,到现在更是几乎不见踪影。

开迪汽车:

只卖出900多辆

开迪是一汽大众旗下品牌,初上市时一汽大众也是对其给予厚望,代言人请的是成龙,广告要在央视播,前前后后仅播放费用就高达数千万元。

如此大手笔,在财大气粗的汽车厂商中也是极为少见的,效果看起来也不错,开迪上市前,有超过一半的网民非常认可开迪并愿意购买。

然而,开迪上市之后,一切都变了。

哪怕有成龙助阵,开迪的市场销售却异常低迷,经销商的信心也随之降到了冰点。

到了2005年9月,据有关统计显示,开迪这个月的销量仅为195辆,累计销售968辆,库存1106辆。

因为销售状况不佳,一汽大众引以为豪的PQ35生产平台处于半停工状态,原来为生产开迪而雇佣的大批临时工也惨遭辞退。

除此之外,成龙的代言“黑历史”还包括:

代言的长沙北方汽车专修学校,于2009年爆出违规招生、有关部门滥发职业资格证书的情况,被有关部门勒令整改;

代言的思念水饺,于2011年被北京市工商局检出金黄色葡萄球菌,该批次随即在全北京停止销售,北京、上海等地的问题水饺也被全部紧急下架。

三菱汽车多次出现在成龙主演的电影里,在上世纪90年代也是火爆一时,然而现在三菱的日子却越来越不好过,轿车市场毫无存在感,就连擅长的SUV和越野车,市场表现也是一般。

就连担任“中国禁毒宣传形象大使”,儿子房祖名却因涉毒被捕。

成龙真的要哭晕在地了!

阿波罗网责任编辑:赵丽 来源:创业智库 转载请注明作者、出处並保持完整。

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