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撤出中国!美国梅西百货6/9停止中国平台营运

继英国玛莎百货(Marks& Spencer)退出中国市场後,美国着名连锁百货公司梅西百货(Macy's)也宣布,将於本周六(6月9日)停止中国线上平台营运,日後消费者若要购买产品则将要透过美国官网来选购。

根据《北京商报》报导,对於梅西百货在中国发展不好的主要原因,中购联购物中心委员会主任郭增利认为,梅西百货进入中国市场的时机不对,他表示,当前正是中国电商发展十分迅猛的阶段,仅靠线上平台想留住消费者,是十分困难的事。

郭增利也指出,由於外国百货公司进入中国市场後,因太在意要本土化,在经营策略、经营方式、内部设置以及品牌等方面,都复制学习中国本土百货公司,因而没发挥自身特点,实现不了消费者所预期的形象。

北京商业经济学会常务副会长赖阳也分析,中国消费者的线上消费习惯与国外不同,像是中国消费者偏好透过多个平行管道像是天猫、京东等单品牌旗舰店甚至代购、买手集合店来购物;而不像国外消费者会在百货公司的线上零售店进行购物。

阿波罗网责任编辑:楚天 来源:自由时报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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