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中国赞助商刷屏世界杯 有一家连中国人都没听过

有分析认为,中国企业的“豪钱壮举”只不过是“出洋相”而已,并未让中国品牌走向世界。(图片来源:)

本届世界杯中,虽如往年一样,不见中国足球队的身影,但比赛现场却充满中国的影子。在世界杯的19个赞助企业中,有7个来自中国,成为本届世界杯的最大金主。值得注意的是,这七家企业中,有一家企业,甚至连大部分中国人都没有听说过。

豪砸50亿中国企业挤进世界杯

据国际足联(FIFA)官网消息,本届俄罗斯世界杯共有14家官方赞助商,中国品牌占了4席,包括房地产开发商万达、家电生产商海信、乳业公司蒙牛、以及手机制造商Vivo。此外,电动滑板车公司雅迪、福建石狮服装企业帝牌以及在天津注册的指点艺境,则为区域支持商。也就是说,本届世界杯的19个赞助企业中,有7个是中国企业。

根据市场研究公司Zenith此前发布的数据,上述中国企业在本届世界杯期间,广告支出达8.35亿美元(约54.32亿元),超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。而尼尔森发布的《2018年世界足球报告》(World Football Report2018)显示,国际足联在2015-2018年的广告收入才有14.5亿美元。

值得注意的是,在七家中国赞助商中,在天津注册的指点艺境是在6月8日(世界杯开赛前一周)才与国际足联匆匆签约。有爆料称,在这之前,该品牌没有任何产品问世,甚至很难从网络上搜到。而这家公司却被大陆媒体吹捧为世界杯历史上第一家智能硬件赞助商。

西方企业避之不及中国自愿接盘

根据《经济学人》报道,四年一度的世界杯赛事,是国际足联的主要收入来源。世界杯是世界上最受关注的电视赛事之一,因此大公司都希望通过这个平台宣传自己的品牌,因此,广告赞助位的竞争非常激烈。此前,世界杯赞助商基本被美国和日本企业垄断。2014年的比赛中,中国企业英利是22家官方赞助商中唯一的中国企业。

有分析认为,中国企业的“豪钱壮举”只不过是“出洋相”而已,并未让中国品牌走向世界。(图片来源:)

那么为何在本届世界杯中,中国企业出现了从1家到7家的巨大量变呢?

2015年,美国检察官起诉40个涉及国际足联腐败问题的组织和个人后。这些指控导致国际足联的长期合作伙伴担忧,与国际足联的关系会影响他们的声誉甚之带来财务危机。阿联酋航空、德国大陆集团、强生以及索尼等公司都拒绝在合同到期时续签赞助合同。也没有其他公司希望取代他们的位置。

本届世界杯中,甚至出现找不到广告赞助商的尴尬局面。在腐败乃至洗钱和诈骗等丑闻曝光后,国际足联仅与俄罗斯、卡塔尔和中国的公司达成了新交易。值得注意的是,俄罗斯是本届世界杯主办国,卡塔尔是下届世界杯主办国。

《经济学人》的报道分析,中国的企业似乎不太在意与国际足联的关系对他们业务的影响。

事实上,BBC上月曾报道,在中国,足坛腐败案层出不穷。谢亚龙、南勇、杨一民三位中国足协前主/副主席,均因操纵足球比赛收受贿赂而被捕入狱。

中国最高检内刊《方圆》杂志曾撰文称,中国足球一系列腐败丑闻中,足协官员在赞助商洽谈过程中存在利益输送的“猫腻”不绝于耳,体育赛事的经营是部分官员“中饱私囊”的“利器”。

成为最大金主真的涨了中国的“士气”么?

在中国成为本届世界杯的最大金主后,大陆媒体频繁炒作称,中国品牌在本届世界杯大放异彩,利用足球营销熠熠生辉地走向世界。

但网络上流传的一篇评论文章认为,中国企业的“豪钱壮举”并未大涨中国在世界的士气,反而出了洋相。原因有三:纯甄、万达等品牌大大的中文字电子看板广告,分明就是专给中国观众看的;七个赞助商中,很多都不能代表“国际化”的中国品牌;这些品牌没有几个真有走出国门的志向,赞助世界杯,只不过是一场以宣传炒作为主的“挟洋自重”的假国际化而已。

阿波罗网责任编辑:李华 来源:看中国 转载请注明作者、出处並保持完整。

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