中共官媒央视的「国家品牌计划」开辟节目为付钱的企业报导品牌故事，被指涉嫌违反广告法。中国国家市场监管总局今天约谈中央广电总台，并责成北京市市场监管局依法立案调查。
国家市场监管总局网站发布上述公告。
综合港媒明报及香港01报导，「CCTV国家品牌计划」由央视在2017年提出，为入选企业配置「新闻联播」、「焦点访谈」等全国主要新闻节目广告资源，同时制做企业品牌故事，在央视各频道高频率播出。
根据其官网显示，数十家中国知名企业成为入驻品牌及合作夥伴，其中包括华为、格力、万达、恒大、京东、苏宁等公司。去年爆出成分有问题的鸿茅药酒，曾在2017年、2018年两度入选国家品牌计划企业。
报导指出，根据央视招标项目书，要成为「国家品牌计划」，企业须花费人民币2.3亿到3.5亿元（新台币约15.8亿元）不等，就可以使用「国家品牌计划」标志，并可在黄金时段播放广告。
国家市场监管总局指出，一些媒体和企业在广告中宣称所谓「国家品牌」，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序，「群众反映强烈」。
