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中国年轻人爱买名牌 6年内消费将占全球4成!

奢侈品品牌在中国街头穿搭领域中获得成功,这也使得这些品牌能够对中国消费者课以更高的价格。此外透过行销策略,奢侈品品牌也在年轻人之间得到支持。

尽管价格高昂以及盗版问题层出不穷,中国奢侈品市场仍在成长当中,根据McKinsey&Company报告指出,到了2025年,中国消费者消费奢侈品的比例将会占全球消费的4成。

根据研调机构Gartner L2报告指出,在"运动鞋"的标签下,中国购物及社交平台小红书上前4大品牌分别为LV、香奈儿(CHANEL)、爱马仕(HERMES)、迪奥(Dior)为,第5名才是运动产品品牌NIKE。

Gartner L2 APAC研究及谘询部门管理副总裁贝尔利(Danielle Bailey)表示,透过创新的电商模式以及名人在相关数位平台推荐的推波助澜下,奢侈品品牌在年轻人导向,包括运动鞋及街头穿搭等产品上得到了消费者支持。此外奢侈品品牌也向街头穿搭的价格及散布策略取经,也就是在短期内透过限量产品创造稀有价值,并藉此制订更高的价格。

Gartner L2分析师佛洛拉(Elizabeth Flora)表示,迎合年轻消费者族群十分重要,因为在中国奢侈品消费主要群体为年轻人,这些年轻人主要受到流行趋势及名人带动,在数位市场下,奢侈品品牌的行销策略应符合这些要素。

阿波罗网责任编辑:宁成月 来源:苹果日报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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