NBA球队侯斯顿火箭总经理莫雷（Daryl Morey）一句“Fight For Freedom，Stand With Hong Kong”（为自由而战，与香港站在一起），事件在中美引发巨大争议，虽然腾讯（700）已局部复播赛事，但风波未有平息迹象。
事件发展至今，中央对事件态度飘忽。中共外交部发言人耿爽早前被询问有关复播一事，仅指“我们一般不对个别企业具体的商业行为做出评论。”更强调体育方面的交流一直对增进中美友好；另一方面有指中方要求NBA解雇莫雷，外交部随即否认。背后原因，可能与NBA在中国影响力越来越大，局势恶化恐“揽炒”，有损中国企业利益，故默许复播。
爆出火箭队事件后，随即有12家中共官方合作伙伴宣布中止与NBA合作，当中3间为在港上市的企业，普遍各行业，包括安踏（2020）、长虹、携程、德克士、一嗨、康师傅（322）、美菱、蒙牛(2319)、咪咕、吾尊及小赢科技，以及与外国合资的东风（489）日产。
而在中国NBA官网中，共有25间官方合作伙伴，宣布“割席”的品牌并未删除，至于仍合作的均为外国品牌，包括游戏商2K、运动品牌adidas、Nike及Under Armour、耳机Beats、饮料佳得乐及芝华士、联合利华旗下Clear、燃油Mobil、软件SAP、手表天梭、运动器材Spalding，而中外合资的中宏保险称合约已结束。
福布斯：中国5亿人看NBA多过美国总人口
据《福布斯》报道，截至2018年2月，该联盟在中国的业务价值超过40亿美元（约313亿港元）。而《彭博》统计，通过流媒体视频和商品销售，大约有5亿中国人是NBA的球迷和客户，人数多于美国人口（3.3亿）。
最受事件影响的企业，要数到NBA“数字媒体独家官方合作伙伴”腾讯，公司年报指2018至2019赛季，共有4.9亿中国互联网用户透过腾讯平台观看赛事。双方自2009年开始合作，今年在阿里及字节跳动加入竞争情况下，腾讯在7月时才宣布双方在现有的版权合同基础上续约5年至2025年夏季，合同金额约15亿美元（约117亿港元），是上一份合同的3倍。落实续约后，腾讯主席马化腾第一时间将消息转发，可见公司对NBA相当重视。
腾讯体育运营总经理赵国臣曾指，至2017年底，腾讯体育有员工大约350人，其中，NBA项目投入超过150人，相信往后比例有增无减，2016和2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平。腾讯业绩中并没有公开腾讯体育收入，今年上半年整体收费增值服务订购账户数按年增10%至1.689亿。
腾讯禁播后6日后复播NBA，但删除所有火箭队赛事。腾讯体育微博仍有更新，最热门的评论是“主权诚可贵，转播价更高，若为美元故，祖国亦可抛”；亦有球迷查询为何没有火箭队消息，有网友回覆“这辈子你都不会在看到火箭队的比赛了”。
事实上，火箭队对腾讯收入相当重要。在《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》中显示“火箭是中国球迷的第一主队，拥有最多25岁以上的球迷”。去年常规赛中直播最多观看人数前三都有火箭队。而直播途中腾讯会以“免费数次后付费”方式，推出虚拟打气道具，而去年用户一共送出5亿个道具，当中“火箭必胜”为道具排行第6，而第2至5均是“加油打气”等字眼。
随了直播，腾讯亦与NBA合作开发篮球相关的手机游戏及电竞活动。在“NBA游戏专区内”，相关游戏多达8款。可见NBA已覆盖腾讯5大业务中“网络游戏”、“网络广告”及“数字内容”，影响深远。
东风日产合作多不胜数
《苹果》翻查蒙牛、康师傅及东风去年年报，皆没有注明与NBA合作的实际金额。但内媒《运营商财经网》以东风日产为例，双方合作多不胜数，如赞助NBA中国赛、球迷日、关怀行动、由NBA现役球员和退役球员参与的球迷互动活动，以及推出联合产品、周边综艺等等，有指“割席”令东风日产损失最少数千万人民币。
报道亦提到东风日产因与NBA合作，因此成功绑上了体育标签，令公司体育营销策略一炮而红，因此成为欧洲超级杯和欧冠联赛的全球官方汽车赞助商，明言“中止与NBA合作要付出极大代价”。
至于蒙牛自2007年起已与NBA合作，成为品牌中国的指定乳品供应商。除了推出各种篮球比赛及公益活动外，更曾推出NBA主题包装牛奶。2016年火箭队时到访上海，蒙牛亦有赞助门票，蒙牛总裁卢敏放更在当年更表明与NBA多个领域开展深度合作：“蒙牛将继续与NBA一同绘制最宏大的健康蓝图，为中国消费者带去营养与健康结合的完美体验！”如今因一句说话，立即宣布“割席”。
安踏称停止实际仍合作
事实上，差不多全球主要体育品牌增长引擎都在中国，因此在今次NBA风波中，大部分都禁声不评论。
翻查两大运动品牌年报资料，Nike截至今年5月底止2019财年，NIKE及旗下Converse品牌总收入为391.17亿美元（约3068.1亿港元），美国以外国际市场则占集团整体收入59%。若单计NIKE品牌，大中华区收入录62.08亿元（约486.92亿港元），按年升21%，增幅是所有市场之冠，占NIKE品牌整体17%，是品牌第三大市场，仅次于美国的43%及欧洲中东非洲（EMEA）的26%。
adidas截至去年12月底止2018财年，集团净销售额录219.15亿欧元（约1920.2亿港元），包括中国的亚太区净销售额录71.41亿欧元（约625.7亿港元），占整体销售额32.6%。按固定汇率计增长15%，adidas品牌增长16%，Reebok销售额则增长3%；今年亚太区市场增长势头持续，截至今年6月底至上半年，集团中期净销售额录113.92亿欧元（约998.1亿港元），包括中国的亚太区净销售额录40.11亿欧元（约351.44亿港元），按年升10%，是6个市场中增长最快，占整体销售额35.2%，adidas品牌增长11%，Reebok销售额则增长10%。
至于在港上市的中国体育用品集团不少都与NBA合作，如安踏（2020）赞助金州勇士队的Klay Thompson及塞尔特人Gordon Hayward等；而李宁（2331）及361度（1361）亦有赞助NBA球星(见表)。
记者翻查3间公司的官方微博，安踏指“坚决反对并抵制一切损害祖国利益的行为，我们会即刻停止与NBA公司的续约谈判”，但有报道引述Gordon Hayward指安踏联络他，明言双方合作关系不受事件影响。而李宁的官方微博指已中止与火箭队相关合作，但未有覆盖整个NBA；而361度的官网及微博则没有表示会否杯葛NBA。有分析指随腾讯复播NBA，其他公司亦会相继恢复合作。
