“官媒带头批网军，是自打嘴还是另有盘算？”中国官媒《央视》在13日发出特别报导，批评网络“水军”失控乱象，发现一部古装戏剧还没上线，著名的网络评分平台《豆瓣》，就已经出现大量“未看先评”的水军五星瞎挺。图为王一博打算盘。图／《咱们穿越吧》
“官媒带头批网军，是自打嘴还是另有盘算？”中国官媒《央视》在13日发出特别报导，批评网络“水军”失控乱象，发现一部古装戏剧还没上线，著名的网络评分平台《豆瓣》，就已经出现大量“未看先评”的水军五星瞎挺。《央视》同时揭露了水军的行情价码，并以此指控水军已然破坏健康网络文明和影视产业，甚至有违法之嫌。虽然官媒针对网络评分现象的反感已非第一次，但这回“官媒带头骂五毛”的背后理路又是什么？
中国官媒《央视》在12月13日的报导特辑中，忽然针对“网络评分”现象作出批判。事由为12月1日网络上线的古装剧《风起洛阳》，原本预计当天晚上8点于爱奇艺平台正式上线放送，却临时因为技术出错而延迟一个小时，没想到第一集根本还没播，当天晚上8点开始就在网络平台《豆瓣》上涌入大量的观众评分，极力赞美剧情内容。
一时之间“未看先评”的洗板评论灌入《风起洛阳》在豆瓣的条目之下，中国网友们心知肚明：这全是早先就买好的“水军行销”，只是没料到会因为技术意外延迟上线，但预订好要出动的网络水军显然是没有接获通报，就这样照原订时间安排刷五星瞎挺。
看到《风起洛阳》剧组露出马脚，其他网友也跟进直接用一星负评来“抗衡”，又演变成根本无关剧集本身好坏的评分大混战。类似的情形也发生在其他网络剧上，集数根本还没播完，就出现网友“超前点评”，只是有些案例洗的不是五星好评，而是刻意为之的负面攻击言论。
图／撷取自腾讯
图／撷取自腾讯
图／《风起洛阳》
《央视》还请记者卧底到这些网络水军的群组一探究竟，并直接公开了记者查知的部分水军行情：“知乎点赞0.6一个，一组3个1.8，微博评论0.8”，价码似乎比过去说的“五毛”略有成长，不过依据平台和执行内容差异，价格也会有若干不同。
这种人为“控评”现象，《央视》找来专家学者与影剧业界人士加以批判，认为水军问题破坏了“健康网络文明”，是噪音、是审美破坏、是影视产业威胁、甚至也可能是涉嫌违法的罪行。
官媒拿出中国国家网信办在今年2月的“清朗．春节网络环境”专案，说明官方早想重点整治所谓的“刷量控评行为”，以及转引国家市场监督管理总局的说法：电视剧控评确实有可能涉嫌违反《反不正当竞争法》，若有明确事证可以申诉举报。
《央视》报导一出随即在13日晚上变成微博热搜，不少人看到官媒带头批判水军的“义举”鼓掌叫好，连带呼应官媒的意见，认为是时候来整治像豆瓣这一类的网络评分平台了。
实际上这并不是第一次官媒针对网络评分与水军刷量表达不满，2016年《人民日报》就直接点名豆瓣与猫眼两大电影评分网站，因为充斥水军恶意负评“导致国民都不去看国片”，甚至传出国家广电总局为此约谈豆瓣负责人的说法。
《央视》报导一出随即在13日晚上变成微博热搜，不少人看到官媒带头批判水军的“义举”鼓掌叫好，连带呼应官媒的意见，认为是时候来整治像豆瓣这一类的网络评分平台了。图为王一博吃饭。图／《风起洛阳》
图／撷取自腾讯
而作为水军战场的豆瓣，也曾为此对外大喊无辜。豆瓣创始人兼CEO杨勃（通称“阿北”）在2015年时就声明过豆瓣评分绝对一人一票，没有内部改分或配合水军的可能。尽管承认有水军存在、靠优化算法的方式尽力排除不正常的评分，但始终没有一劳永逸的解决手段。
豆瓣自2005年创立以来，曾有一段成为口碑参考指标和深度评论的辉煌时期，曾几何时豆瓣的评分机制已经不再具有指标性（连阿北自己都承认这种评分大众化的必然现象），中国商业钜片和天价剧集的市场生态，更把网络评分带动的观众消费行为养成了紧密商业关系。
对于中国影剧圈而言，水军行销已经几乎是稀松平常的标准配备，尤其在同时多部戏剧竞争时，大家都在买水军行销扩大声量，剧组根本没有不花钱的理由。同时剧组网罗“流量演员”参演，目的之一也在于带起网络评分和粉丝自发水军的效益。
但从外界观点来看，官媒也可能在一定程度上与网络水军有若干牵连，《央视》自揭水军的批判行为不会矛盾吗？从《央视》的报导逻辑可以察知，官方的重点摆在“平台管控与整治”，哪些是有害言论、哪些是“老百姓的评论自由”——恐怕才是在这个表面打水军、实际上紧抓平台的报导真意。
尴尬的是，官媒对水军洗流量有意见，那么回头看看那些爱国主旋律的影视作品，他们的行销有没有动用水军？向各大平台铺天盖地释出的官宣稿，难道就是所谓的健康网络文明和正常艺评？套用官媒自己的说法：“观众和用户苦水军久矣。”
对于中国影剧圈而言，水军行销已经几乎是稀松平常的标准配备，尤其在同时多部戏剧竞争时，剧组根本没有不花钱的理由。同时剧组网罗“流量演员”参演，目的之一也在于带起网络评分和粉丝自发水军的效益。图为王一博沉思。图／《风起洛阳》
