去年双十一预售首日，登上直播界金字塔顶端的薇娅、李佳琦分别创下了153亿元以及144亿元的销售。
拥有5千多万粉丝数的中国直播带货王李佳琦，在双十一直播间内分别被发现3批商品标签不符规范。80批次商品中将近4成商品检测不符合国家标准。而后，浙江省消保委约谈5大平台及相关主播，同时下架相关不符合标准的商品，并要求商家改正违法违规行为。
据《浙江电视台》“浙样红TV”今（29）日报导，双十一期间，浙江消费者权益保护委员会发现，直播主李佳琦等带货存在违规问题。李佳琦的运营方，美腕上海网络科技有限公司表示，立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。
今年双十一期间，浙江省消保委对多个直播带货平台进行了消费体察，发现近四成商品检测不符合国家标准，本次消费体察选择了多位主播，包括网络人气排名前十位的李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播。购买商品共80个批次，包括服装、鞋类、食品生鲜、玩具、电子商品等。并委托第三方权威机构就商品品质、标识标签、理化指标等按国家标准进行检测。
体察时发现，个别主播存在夸大宣传、用绝对性广告语、拿其他平台做比较、少发漏发、发错尺码、宣传与实物不一致等。此外，2个批次生鲜发现短斤缺两问题。
28日，浙江省消保委收到淘宝、抖音等五个平台及相关主播的整改报告。从提交的整改报告来看，各平台和涉事主播态度端正，提出整改措施切实可行，针对性强。涉及问题的相关主播也在省消保委规定时间内提交了整改说明。
浙江省消保委约谈了五大平台及相关主播。约谈会上，浙江省消保委对各平台及主播体验和检测发现的问题逐一通报，明确告知商家、主播违法事由，警示商家、主播合法经营。同时下架相关不符合国家标准的商品，并要求商家改正违法违规行为。
年薪高达两亿元的中国直播主一哥李佳琦。
淘宝直播一姐薇娅。
