中国电商巨头阿里巴巴旗下电子商务平台天猫网站的“双十一”宣传广告。（网页截图）
*
由于中国经济持续低迷，消费疲软，中国电商们经过大半年价格战的惨烈厮杀后，决定在年末的“双十一”购物狂欢节把低价血拼策略进行到底。
上周六（10月14日），中国电商巨头阿里巴巴旗下的电子商务平台“天猫”与“淘宝”率先发布公告，宣布在今年的“双十一购物狂欢节”期间，该平台的核心目标是“全网最低价”，而且在未来三周内，将有超过8亿件商品上架。
与此同时，有“接近淘宝的行业人士”向中国媒体放风称，淘宝网将在今年的“双11”推出两大措施：其一，保证旗下的平台在同时段所有电商平台中最低价，为此淘宝的百亿补贴计划将推出“买贵必赔”服务；其二，实施“官方立减”策略，单品价格直降15%以上，无需跨店凑单。
天猫制定招商规则的“内部人士”则告诉中国媒体，今年天猫将展开“双十一天天低价”活动，对应打标商品将获得“全周期的推荐加权”。同时该平台推出了“跨店满300减50”，上不封顶等促销方式。
阿里巴巴收购的《南华早报》也于本周一（10月16日）发表报导，为阿里巴巴的“双十一”价格战造势。报导称，淘宝和天猫集团“正在捍卫其在中国电子商务市场的主导地位”，为此，将在今年的“双十一”购物季为消费者提供大量返利和折扣。
据这篇报导所述，在本月稍后的销售季开始之前，阿里旗下的电商直播平台“淘宝直播”将于10月12日至23日期间发放价值10亿元（人民币，下同）的现金券，与短视频应用“抖音”及“快手”等对手展开竞争。作为阿里巴巴在重大重组中唯一保留独家拥有的核心业务，淘宝和天猫将在10月24日至11月11日期间举行“天天好优惠”活动，并已邀请所有商家参加。
报导称，阿里巴巴的创办人马云，曾在今年5月非正式会见该公司的电子商务高管，建议他们重新关注淘宝和消费者，“以在残酷的竞争中生存并适应中国新的经济现实”。
其他的中国电商也不甘示弱。电商巨头京东日前也宣布，将从10月23日晚上8点开始展开“双十一”促销活动，该公司的活动主题是“真便宜”。据称，这次活动将有价值100亿元的价格补贴，还将为一系列售价仅9.9元的产品提供免费送货服务。预计到11月13日，京东将有超过8亿件产品上架销售。
事实上，中国各大小电商之间的价格战早从今年年初就已经开打。在京东以其店庆日为名义推出的6.18大型促销活动中，中国电商们已经打了一场堪称“史上最惨烈”的价格战，围绕产品、价格、服务进行了全方位的“拼杀”。
在今年的6.18促销活动中，电商拼多多在其长期实行的“百亿补贴”基础上，增加了“超级红包”、“大额优惠券”、“满减”和“返利”等活动，折扣力度之大，在业内可谓“空前”。
针对今年的“双十一”，拼多多照例祭出“百亿补贴”、“优惠券秒杀”、“九块九”、“超值大牌”、“品质水果团”等活动。还宣布在活动期间，可以每小时参与优惠券抢购，每天至少19次，并在不同时间段内抢购超级优惠券，享受满100减50、满50减20以及88元等所谓“红包优惠”。
针对中国电商长期的价格战，中国综合性期刊《新观察》曾在第105期发表的相关报导中，援引帕勒咨询的董事罗清启的观点表示，中国电商的所谓价格战，从本质上讲是一种价格补贴，“双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性，而是简单的低价噱头”。
报导表示，在批评人士的眼中，由于缺乏产业链体系支撑，电商企业只能停留在简单的价格拼杀阶段，同时依靠不断融资支撑企业的正常运营。而这种脱离产业发展本质的模式，在电商行业引发了诸多问题，加剧了电商市场的混乱程度。例如：过于低廉的价格让商品的进货渠道无法保证，售后保障不能兑现，最终是让消费者得不偿失。
