秦鹏观察：双11有多惨？整体“密不发丧” ＊阿波罗新闻网

中国双11购物节惨淡，整体“密不发丧”！直播一哥李佳琦销售250亿？引来嘘声一片！发改委应对困境出奇招，招网民嘲笑。（《秦鹏观察》提供）

观众朋友们大家好，欢迎收看《秦鹏观察》。今天是美东时间11月13日，京港台时间11月14日。

今天焦点：今年中国的双11购物节有多惨？整体“密不发丧”！直播一哥李佳琦销售250亿？忙着辟谣的背后，有你想不到的意外情况。

多少企业哭惨，中共发改委出奇招应对，招来网民嘲笑。

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双11有多惨？居然是“密不发丧”

今年的中国购物节双11，在很多人看来，居然悄不悄声地就过去了，没有什么感觉，因为之前很多企业就做足了促销，而且也没有多大事情发生。唯一例外的，是淘宝系的阿里云，在双11隔天居然崩了，冲上了热搜。

中国执电商牛耳的两大公司，京东和阿里巴巴旗下的淘天集团，今年是连续第二年未公布实际销售数据，仅宣称成交额、订单量、用户数创新高。

其中，京东称，采销直播总观看突破3.8亿人次，累计逾60个品牌销售破人民币10亿元，近2万个品牌成交额年成长3倍，新商家成交单量较10月同期成长逾5倍。阿里巴巴集团12日则宣布，旗下的淘宝与天猫商场在这波双11购物节的用户规模、商家规模显著成长，带动了订单量、成交总额成长。但是，两家公司，就是不给出各自整体的销售额。

有朋友还透露，淘宝商家说，平台不让看数据了，现在给出的都是“脱敏的指数，不是真实的成交数据，只能排名，无法计算具体数值”。“也压根没办法分析同比数据大盘数据”，“密不发丧”。

“我们现在都头疼拿什么去复盘跟老板汇报，两眼一抹黑，市场数据啥也看不到。”

中国星图数据则估计，自10月31日至11月3日，电商平台共销售3110亿元的产品，比去年同期下降7.1%。

同时，市场也有很多变化：第一，直播销售猛烈增长。星图数据估计，在抖音、淘宝直播、快手的直播销售，成长10.5%，达到990亿元。

业内人士估计，双11和年底旺季，抖音全年可能突破2.5万亿元，而淘宝系去年是7.8万亿。娱乐平台抖音，居然靠电商接近行业老大的1/3体量，让人感慨。有网友称，抖音都属于“演戏电商，人生如戏，全靠演技，以后演员的需求越来越多大。我已经安排去横店找演员了”。

不过，也有人感叹，如果说这是世界领先，为什么其它国家没有这种模式大行其道？

这确实是实话，在欧美，你几乎看不到中国国内火爆的直播带货。网络明星带给网友的更多是精彩内容，在观众来看，购物是大商场和亚马逊等电商平台的事情。而且，欧美很多人，还喜欢去商场购物互动的感觉。

市场的第二大变化，是拼多多靠低价，抢走了淘宝和京东的很多份额，商家“只能一边哭一边做”。这也体现出，中国的消费降级，改变了整个市场结构。

这种消费降级的惨烈现状，也造成了今年的史上最卷的618。当时，回国的马云喊出了“回归淘宝”的口号，而淘宝天猫、京东、快手等电商，均向消费者高喊“极致低价”。

为了营造良好的购物氛围，京东淘宝早在10月份，就大力宣传要给出历史上最低的价格让消费者买到心仪的产品，还大肆做手机推送业务，即使用户打开一些二线互联网的不相关App，比如知乎、虎扑等等，也会强制跳转到淘宝和京东，让很多人莫名其妙，也让很多人火冒三丈。

但即使这样，电商整体还是铩羽而归。到底什么原因呢？

其中一个重要原因，是越来越多的人变得低欲望。贝恩咨询公司今年进行的问卷调查发现，77%的消费者表示，今年并不打算在购物节期间去买超出平时消费更多的东西。

“现在大家都在节省花销了，确实没有太多的购物欲望”，23岁的大学毕业生张楚文（音）告诉法新社记者。她表示，自己身边的朋友大多是利用“双十一”的折扣来购买日常必需品。

这和我的一个朋友一样，她刚在淘宝上购买了一年的卫生纸和日用品。

此外，过去一年，已经有太多的促销活动。所以，很多人发现，实际上双11没有什么太大吸引力了。

从更深层来看，则是过去几年，人们收入普遍降低，同时对未来充满了更多不安全感。据首都经贸大学副校长尹志超教授的团队测算，中国家庭的财务状况，从2017年之后，就已经明显变差了。2021年，中国财务脆弱家庭数量约9720万户。2011-2021年，中国财务自由家庭的比例呈明显下降趋势，下降了15.19个百分点，更多的下降主要发生在2017年之后。

今年7月，财新网也撰文描写“消失的中产“现象，称最近大家都很焦虑，但最焦虑的还是中产阶级。越来越多的人不认为自己是中产了。“消失的中产阶级”（Missing Middle），或将成为下一阶段中国经济发展的特征之一。

李佳琦忙辟谣背后忧税务审计上门？

双十一购物节“失去了它的光彩”，另外一个原因，据总部位于北京的电商咨询公司WPIC的联合创始人兼CEO库克（Jacob Cooke）表示，是直播带货商业模式的兴盛。

11月13日，“李佳琦双11收入超250亿”登顶微博热搜第一，引发外界热议。有媒体报告称，根据李佳琦团队统计数据，今年双11期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。

对此，李佳琦所在的公司美ONE回应，“数据纯属捏造，严重不实，双11收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。”

不过，网友们仍然认为，具体情况恐怕大差不差。

李佳琦辟谣的背后，则暴露出更深层的原因：

第一，贫富差距急剧扩大，导致他们不愿意承认。“产业里面出现一个奇怪的现象，原来是一个工厂养一万个人，现在是1万个工厂养一个头部主播。”与此同时，日渐干瘪的钱包和艰难的生活，成了大多数底层老百姓的难言之隐。

第二，行业再分配和市场变动因素，也导致李佳琦今年销售实际下降，所以不愿提起。有媒体报导称，今年双11期间，李佳琦首日销售额达95亿元，同比下滑超五成。而去年双11预售首日，有消息称，李佳琦直播间GMV（商品交易总额）达到了215亿元，刷新纪录。

同时，主播“去头部化”已经是淘宝平台的主流趋势。双11战报显示，今年淘宝直播共有58个破亿直播间，其中共有38个破亿的是店播而非达人直播间，数量超过整体直播间数的一半以上。这也意味着，淘宝直播不再只是“超头”的天下。

所以，虽然从带货能力来看，李佳琦依然高居榜首，但是多一事不如少一事，还是低调一点好。

第三，中共当局利用人们的仇富心理对民间先富者的打压，也让李佳琦更加小心翼翼。中国经济数据分析达人@老蛮频道说，“放以前这都是好消息，恨不得自己都要给自己罩着这样的王者光环。但是现在国家财政艰难无比，吹牛是要上税的，你但凡敢吹一下，第二天税务审计就上门了……今天的中国，又没人敢做出头鸟了。嘿嘿嘿嘿。”

发改委奇招帮企业解困招致网民嘲笑

中国经济变差，也让中共当局不得不羞答答地半遮半掩地承认了困境。11月9日，中共统计局公布，10月CPI同比下降0.2%，PPI下降2.6%。整体进入了通缩状态。

11月13日，中共喉舌新华社推出了新一期“中国经济圆桌会”大型访谈节目，邀请了中共官员、企业代表及学术界代表同台，声称要“为促进民营经济发展支招”。

中共国家发改委民营经济发展局局长魏东承认，“目前民营经济发展仍有一些困难和挑战，需要在下一步工作中持续推动解决。”去年中共中央经济工作会上，中共党魁习近平高喊要为民营企业解难题、办实事。今年9月4日，国家发改委成立了民营经济发展局。

“民营经济发展局职责103个字，关键字都是‘服务’。民营经济发展局将始终坚持全心全意为民营经济发展壮大服务。”魏东强调，“我们是民营企业的娘家人，是自己人。”

不过，这个“娘家人”当得怎么样呢？周末，中国大陆网络流传的民营企业主披露的一个故事，暴露了真相。

这个企业负责人说：“前两天，发改局的领导到厂里搞调研。问企业有啥困难？我说订单少，他说这个是大环境，他解决不了。我说能否让环保、安监、消防这些部门歇歇，实在没事情可以放假。他们隔三差五来厂里检查，检查不出来问题，觉得他们工作没做好，检查出来问题，我们企业轻则整改，重则罚款。

“他回答，这个也解决不了，毕竟他们都是平行单位，不存在上下级。让我说点实际他能解决的困难，我想了想，好像没有了。

“他接着说，那奇了怪了，这么好的土地，这么好的劳动力给你们企业，你们企业为什么发展不起来了呢？今年工业园，已经三四家企业要么搬走，要么倒闭了。他说完，我笑了。

“他在营商环境调查表上让我签字：企业没有困难，营商环境满意。”

这个故事，在网上遭来群嘲“困难说出来了，他们说你偏题了”，“把你折腾死还要说是为你服务，还要叫你说‘满意’。”“官老爷们一工作，民营企业就这么没了”，这“叫帮死不叫死帮”。

最近这段时间，很多外贸企业也都在叫苦，期待当局能够和美国等国家改善关系，不要继续恶化外部环境。而就在这时，中共党魁习近平准备访美，和美国总统拜登会谈，新华社则接连发布了一系列积极的评论。