iPhone在中国市场遭遇销量下滑困境，进入2024年后举步维艰。近日，苹果公司股价连跌，已失去全球最有价值公司的头衔。有分析认为，苹果在中国市场困境恐将进一步加深。
受近期中国市场iPhone销量下跌的数据影响，叠加近日被欧盟反垄断罚款18亿欧元（约19.5亿美元），苹果股价已经连续6个交易日下跌，截至美东时间周三（3月6日）收盘价168.45美元。这六天的跌幅令苹果公司蒸发了逾2000多亿美元的市值。
2024年迄今，苹果公司股价累计已跌超12%。苹果市值今年已蒸发逾3000亿美元。公司总价值不仅被微软超过，而且距离越拉越大。
日前，高盛集团已将苹果公司从“最佳买入名单”中除名，对iPhone销售长期低迷的担忧是其调整的主要原因。
据市场调研机构Counterpoint Research最新数据显示，2024年前六周，中国智能手机市场萎缩，整体销量同比下滑7%。苹果公司iPhone在中国的销量排名从去年的第二降到第四，比去年同期下降24%。前三名是中国的国产品牌。
有报道认为，苹果在中国市场遭遇了本土品牌相当大的竞争压力，华为从苹果手中夺走了不少份额。中国市场的问题将影响苹果今年的整体出货量。
2023年10月30日，辽宁省沈阳市一家苹果专卖店内的新款iPhone15海报。(STR/AFP)
苹果遭遇中共政府打压
在2023年6月，苹果公司成为全球首个市值过3万亿美元的企业，苹果手机在全球智能手机市场一骑绝尘，在中国也势压本土手机品牌排名前位的OPPO、vivo等。
2023年8月29日，美国商务部长雷蒙多（Gina Raimondo）访问北京期间，被美国技术制裁之后高端芯片断供的华为突然无预告推出其所谓高端机Mate60系列，以炒作“卫星通话”大造声势，主打影像、时尚以及折叠式，争夺苹果主流用户以及潜在用户。华为Mate60系列在一个月内售出了1万台，是华为之前型号的两倍。
苹果在2023年9月13日推出新一代iPhone15系列，但短期热度过后就逐渐降温。有关市场调研报告显示，在iPhone15发布期间，苹果手机在中国市场份额减少了超过10%，降至14.2%。此后，苹果下调价格以挽救份额也引来消费者不满。
去年10月份一个月内，苹果市值一路下跌，蒸发了1.7万亿元（约2334亿美元）。
华为旗舰机销量直线上升，在其所谓技术性能升级的造势背后，是中共当局公开的媒体宣传战以及暗中的强力支持。
2019年受到美国制裁的华为公司与中共军方关系密切。华为手机是中共“爱国主义”宣传的国货样板。华为选择在雷蒙多访华期间高调回归大众视野，被中共官宣为“突破美国供应链封锁”。在政治驱动下，不少“粉红”客户把购买华为手机当作“支持国货”的表现。
2023年9月，北京和天津一些机构禁止员工将iPhone等外国品牌手机带到工作场所。
12月，有知情人对海外媒体爆料，在过去一两个月，包括至少八个省的众多政府部门和中共国企指令员工开始使用国内品牌的手机，包括浙江、广东、江苏、安徽、山西、山东、辽宁和河北，还有其它一些二、三线城市的国企和政府机构也口头下达了指令。
中共不鼓励官员使用外国手机至少已有10年，而这次看起来协调一致的广泛行动正好与华为“受欢迎”热卖重叠。
旅美时政评论人士唐靖远3月7日表示，中共为了华为，不仅暗中对苹果等外国品牌进行指令式限制，同时还利用体制内销华为。
“过去无论国企还是民企，在发放福利进行单位集采的时候，苹果是其中的选项，但现在华为变成了唯一的指定品牌。而且，在华为发布Mate60的时候，中国三大运营商都接到指令撤下所有其它手机，指定推广华为，导致几乎所有运营商的直属营业厅都只有华为的广告。在这样强烈的政策性因素影响下，苹果在中国销量下滑毫不奇怪。”唐靖远说。
唐靖远还认为，中国经济急剧衰退、失业率居高不下，造成了大范围人群的消费降级。口袋里钱少了，钱不好赚了，一些人就会去选择价格较便宜的本土国产机。这也是苹果销量下降的一个原因。
苹果在中国困境或将加深
中国拥有世界最大的手机产业链，本土手机品牌很多，在经济内卷的情况下，中国市场已经成为全球竞争最激烈的市场。
Counterpoint高级分析师张萌萌表示，iPhone在高端市场面临着来自华为的激烈竞争，同时又被中国的国产品牌OPPO、vivo和小米等公司的激进定价挤在中间。
“尽管iPhone15是一款很棒的设备，它与之前的版本相比没有重大升级，因此消费者暂时保留老一代iPhone感觉很好。”张萌萌说。
苹果的iPhone15在中国的销售量比以往任何型号的苹果手机都低，促使一些分析师降低了对苹果公司的营收预期。
唐靖远表示，苹果在中国市场销量大幅下跌，技术性能原因并非最关键因素，最深层原因在于，中共跟西方主动的选择性脱钩战略。多年来，中共逐步用中国产的软硬体取代美国产品，从微软的软体到戴尔电脑、英特尔芯片，现在是让华为手机重挫苹果。中共是举国体制推高华为，这是一个能迅速挤垮外企的“诀窍”。如果华为没有受到美国的技术制裁，那恐怕苹果会受到更大杀伤。在中共当局政治加速左转、继续“脱钩”的态势下，苹果在中国的困境恐将进一步加深。
