今年上半年，大陆金饰销量下跌三成。图为大陆珠宝店出售的金饰。(Jade Gao/AFP via Getty Images）
10月16日，世界黄金协会发布了《2026年中国金饰零售趋势洞察》报告，报告表示，今年上半年金饰销售出现量价背离现象，金饰品在中国消费文化中的地位已发生改变。
据《东方财富》10月16日报导，《2026年中国金饰零售趋势洞察》报告显示，2026年上半年，受消费者信心不足与金价高企双重影响，中国金饰需求持续承压，上半年金饰需求仅136吨，创下2006年以来上半年需求吨数的最低水平，同比下滑了30%。
而据澎湃新闻10月16日报导，虽然上半年金饰品需求吨数同比下滑，但消费金额同比却上涨了5%，出现了销量和销售金额背离的现象。
对此，《2026年中国金饰零售趋势洞察》报告认为，“自戴”消费仍是中国金饰消费的首要驱动力，而婚庆等传统场景消费占比2024年为24%，2025年为19%，今年仅17%，呈逐年下降趋势。而“自戴”驱动的消费占占金饰总购买量的比例从2024年的27%上升至2025年的37%。显示金饰消费从传统仪式场景驱动转为情绪驱动，这对行业长期发展轨迹的影响非常深远，它重塑了消费人群、购买动因等底层逻辑。
澎湃新闻表示，随着销量下滑，金价高企推升资金成本，再加上货品周转放缓等原因令很多零售商关闭门店，推迟扩张计划或收缩市场规模。而消费需求疲软进一步放大了行业对后市的担忧。行业严重下行往往始于信心急剧下滑，并可能伴随恐慌性抛售和门店集中关闭。
