LINE FRIENDS正在关闭中国门市。（取材自微博）
南韩即时通信LINE旗下的卡通原创品牌LINE FRIENDS正在关闭中国门市。最近又关闭上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店，该店宣布门市已于5日晚间10点正式关闭，至此，上海已无LINE FRIENSDS线下门市。事实上，LINE FRIENDS之前已陆续关闭杭州、重庆、北京等地的店面。
界面新闻报导，2016年11月正式对外营业的淮海路LINE FRIENDS旗舰店，是上海首家以熊大妹妹丘可（CHOCO）为主题的精品店，内设LINE FRIENDS CAFé，门店外坐在屋檐上的CHOCO颇吸睛，一度吸引不少消费者前往拍照、购物。
该店关闭后，对于在淮海路门店营业期间购买产品，以及关店后需要处理售后服务的消费者，LINE FRIENDS表示会妥善处理相关问题，消费者可以联系产品包装上标示的客服电话咨询相关服务。
事实上，上海不是该品牌线下门市撤出的首个城市，之前已陆续关闭在杭州、重庆、北京等多地的门市。据LINE FRIENDS品牌微信公众号消息指出，巅峰时期，该品牌中国营运的门市有12家。查找公开资讯可以发现，截至5月14日，LINE FRIENDS在中国仅有成都远洋太古里和南京凯瑟琳广场的两家店仍在营业。
LINE FRIENDS证实，所有线下传统门市将逐一关闭，推断目前仅有的这两家店未来也都会关闭。
对此，LINE FRIENDS解释，这是顺应品牌整体战略的举措，由于整体战略布局的需要，品牌未来将不再把线下门市作为经营重点，会发展以内容为内核的数字资产，更集中在在线及平台。针对线下门市，LINE FRIENDS也在阶段性地、有计划地逐步调整，先从授权经营门市、再到直营门市逐步关店，进而将线下空间体验聚焦在主题空间授权以及和商业地产合作的快闪店模式。
据了解，2014年7月，LINE中国区营运被叫停，其通信社交和游戏业务发展受阻，几个月后，LINE FRIENDS便开始线下门市业务。
当时，中国市场上的IP（知识产权）玩家有限，LINE FRIENDS迅速赢得年轻人的关注，可供打卡拍照的卡通形象场景、可爱的周边产品，使其线下门市开业时总是吸引消费者前往排队打卡。2016年，是LINE FRIENDS线下门市在中国市场拓展最快的一年，这段时间在广州、南京、深圳、成都、北京等城市开出6家店面。
但随着时间推移，LINE FRIENDS门市场景和周边商品同质化、低CP值、创新不足的问题日益突显，加上市场上有越来越多的新IP出现，也进一步挤压LINE FRIENDS的生存空间。