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其实厂商都会'羊羊羊'经典汽车经典广告

打印版【阿波罗新闻网2008-03-20讯】　
去年除夕，恒源祥出现了“羊羊羊”广告的变态升级版，重复播报着鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎……直至猪猪猪，将十二生肖来了一个数来宝。观众们第一时间的反应是以为电视或者电视台出现了故障，但事后才发现，原来是那乖巧的“羊羊羊”叫来了自己的兄弟姐妹。

有人说恒源祥的这次广告遭到观众普遍厌恶，这次的广告策划是失败的。但是又有人提出，恒源祥此举令人印象深刻，虽然遭骂，但是骂却是一种人气，越骂反而卖的越好。

且不论恒源祥是否有些“缺德”，倒是这种叠加式的广告形式在日产生活中随处可见，虽然那些广告并没有如“羊羊羊”这般“由一变十二”，但是创新我们还是要肯定的。下面，就来为大家介绍一些汽车类广告中有着叠加效应的平面广告，是“缺德”还是“有心”，您看看就知道了。

菲亚特的胖子三重奏

在这则广告中，我们先看到的是一个体态丰满的大妈穿着吊带在站在Stilo天窗里，也许真的是阳光明媚心情无限好，大妈的笑是那样的充满着诱惑。而此刻我们的心中也被菲亚特带来的活力所感染，给自己的汽车安上一个天窗，生活的颜色也许就会改变。

[大妈一重奏]

[泰坦尼克二重奏]

而在这则广告的升级版中，吊带大妈不见了，却而代之的却是两个能够抵得上半个车重的胖子，并且还向人们展示着菲亚特式的“泰坦尼克”。虽然我们看到这画面时忍俊不禁，但是理解广告背后的寓意之后，他们的笑脸是否真的就是产品实力的映衬呢？4n7m/p.u/u0F%T#L'J

[强音三重奏]

最后，我们来看一下终极版的菲亚特胖子广告。图片中不是一个人，也不是两个，而是变成了恐怖的三个，而且肥肥们的笑容更加灿烂，似乎在告诉人们Stilo的天窗能够给予你完全想象不到的空间和快乐。此刻的是整个广告最高潮的部分，也是最“震撼人心”的。虽不好说菲亚特能够通过该则广告能够改变多少销量，但可以肯定现实生活中的胖子们一定会很高兴，因为终于找到一款能够适合自己的产品了。

[加了天窗的Stilo有那么神奇？]

背景车型介绍：菲亚特Stilo是菲亚特公司旗下A0级车型，共有三款型号，分为3门版、5门版以及一款多功能旅行车。Stilo就是意大利文中时尚之意，而车型的设计和定位也是针对年轻人而来。该车共有1.6升汽油，1.8升汽油，以及1.9升柴油和1.9升柴油增压四款发动机，能够应对多种用户的需求，同时该车的装备齐全，特别是主动安全装备一应俱全，在欧洲市场上都算作配置较为丰富的一款车。

SMART的海绵战术

SAMRT也来了，这次针对人们怀疑车辆的安全性问题做出了宣传。第一幅画面上我们看到的是由海绵制成的一头大奶牛正在过马路。如果真的是一头牛出现在你的车窗前，你会怎么办？也许你会说你爱护动物会让它先过去。但是时速超过100公里/小时的时候，你想爱护也许也没那个能力了。不过在SMART的眼中，奶牛不过是个小把戏，无非只是一团大大的海绵，有着超刚性车身的他完全不怕。

[海绵奶牛]

[海绵石块]

奶牛走了，接下来是什么？是山体滑坡后散落的岩石。这一幕如果出现在高速公路上，那后果将不是说你的爱车只是掉了点颜色那么简单，有可能从此医院的病房将长期为你开放。而此刻SMART再次出现，是的，一切又都成为了海绵，而且还是和肥皂泡一般的粉红色大海绵，疯狂的小精灵至此又一次渡过难关。

[比较丑的海绵树]

最后，终极版的“海绵”出现了。这是比那奶牛的吨位更大比那岩石的体型更丰满的，一颗酷似人参的海绵大树。虽然讨论这颗树的雕刻技术有些显得文不对题，但是为了凸显升级的概念，这棵大树雕刻的明显还是要比奶牛“丑”上很多，并且整体背景的黑色也渲染了危险的气氛。不过，即使这样我们的主角SMART依然能够从容应对，车虽小但是足够安全，这就是安全车身想要达到的效果。

[Smart内饰]

[Smart外形]

背景车型介绍：SMART是奔驰公司专门针对时尚人士推出的城市小车。该车行销近40个国家和地区，有着广泛的知名度。奔驰公司对SMART使用了模块化设计，以便于整车的装配和维修。同时还专门开发了不多见的三缸发动机，不过为了安全起见，该车的最高时速被限制在了120KM/H。SMART采用的变速器为无离合器变档变速器，能够和自动挡一样方便使用，当然如此一来车辆的成本必然增加。而实际上奔驰公司在投产SMART以来，销量虽然见长，但整体利润并没有增加，奔驰虽然经过努力但依旧摆脱不了赤字，有相关的分析人士认为SMART推出市场将是迟早的事情。

MINI的文字游戏

为了推广全新推出MINI，在广告宣传上自然更加用心。我们看到的三连张图片上用了非常醒目的英文字母作为最直接的表述方式。第一个字母为C，后面的句子为“CorneringisspeltMINI”——MINI意味着弯道。而在C字母的末端就是一辆运动中的MINI，其适应弯道的特点被描述的非常直白。

[CorneringisspeltMINI]

[FCUKDEADENDS]

而第二幅图中换成了字母F，图中的句子也换成了“FCUKDEADENDS”——该死的死角！图中一部MINI在躲闪腾挪的瞬间走进了F下的死角中，这不仅展现出MINI身材的苗条，同时也体现出了MINI出色的操控设计。

[Find out what your girl friend had for breakfast]

终极版的MINI宣传画上，字母不再是平躺，而是成为了一个站立着的F。后面的句子则更为的夸张，“Findoutwhatyourgirlfriendhadforbreakfast”——“看看你的女友早餐都吃的什么”。这句话的言下之意就是说MINI的表现将让你无法控制你的胃，吃的什么基本上全部都吐会出来。虽然这有些夸张，但是MINI的特性就是灵活，此则广告给人的第一印象就是通过很强的视觉冲击，让人们对MINI的个性有更深刻的理解。

[MINI外形]

背景车型介绍：MINI是消费者非常熟知的汽车品牌，但是很可惜的是车好价格业不菲。MINI的车型有着时尚与古典共存的特点，因此很多消费者都将其视为艺术品。但实际上MINI本身在车辆制造，动力设计以及操控表现上都能够算作同类小车中顶尖的运动型车型。

大众的技术升级

在一汽大众的技术流广告中，最直接的一则就是宣传奥迪最有特点的quattro四驱技术。由于quattro在字面理解上是澳洲一种壁虎的名称，所以在画面上我们直接就看到了一只壁虎和A4的底盘，二者之间联系也就从这四点着地的瞬间开始。两者之间的联系十分到位。

[壁虎的技术]

[天牛很强很quattro]

看过了壁虎，我们来看看比壁虎更牛的天牛如何演示quattro概念。在第二幅图中，天牛抓住织物，紧贴表面，而旁边的一句话似乎很有些意味：“这感觉很quattro”。而我们也认为这则广告“很好很直接”的表达了四驱车型良好的路面表现，第二波升级相当成功。

[大众拍马屁？]

[奥迪A6L]

到了最后，顶级版出现了。大众不再对quattro感兴趣，而是抓住了人们喜欢ESP的心理，夸张将马尾扎起，美其名曰：有ESP，不甩尾！这样明目张胆的“拍马屁”还真只有大众一家能够做到，但是当看到奥迪在国内市场上所拥有的技术优势以及地位时，你能够说它不好吗？

背景车型介绍：在国内的高端豪华车市场，奥迪绝对是当之无愧的老大。奥迪A6L目前共分为11各型号，排量复盖从2.0L到4.2L之间。而秉承了奥迪在车辆品质上的传统，A6L针对各个排量的车型都有着严格的质量控制。虽然这带来的是较高的价格，使其在民用市场竞争中处于劣势，但在国内的公务用车市场，优异的品质保证却是奥迪成为政府采购首选的必要条件。

责任编辑：吴量　　　　　　　　　来源：

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