真正的消费经济的先决条件之一是商品对势利顾客的吸引力、能力以及购物者在产品与品牌之间作区分的意愿。越南显然进展顺利。我在越南各个地方都可以听到对所有中国制造的东西的贬斥。在胡志明市外的耐克工厂，经理们抱怨来自中国的假货泛滥。在市区，中国商品的地位显然很低。经济学家、前中央经济管理研究所所长Le Dang Doanh以穿定制西服的华尔街银行家谈论沃尔玛罩衫的口吻谈论进口的中国制造服装。他表示，中国制造的服装是给“水牛男孩（骑着水牛在田间工作的乡下男孩）”的。

　　美国游客往往透过我们参与越战的灾难性20年的透镜看待越南历史，但令他们惊讶的是，战争在定义越南人对美国人以及美国商品的态度以及集体记忆方面的作用很小。这可能只是因为我们越南东道主的礼貌，又或者是因为越南极端年轻。大约40%的越南人口出生在西贡沦陷之后。当然，纪念馆和纪念碑还是有的，但它们很客气，例如河内有纪念麦凯恩（John McCain）1967年被击落的地点的小小水泥雕塑。在胡志明市的战争遗物博物馆，宣传展品包括两名美国士兵向一名囚犯施水刑的残酷照片，但人群往往分成两股，学校的孩子们兴高采烈地在被俘的美国坦克前面摆姿势。然而，我们所遇见的越南政界商界人士以及孩子们似乎把美国视为越南长期追求独立过程中挡开的众多帝国主义列强之一。没有很强烈的感觉。越南政权已经决定在经济上迈进，它需要资本和投资，而且和美国、日本和欧洲共命运的意愿比和中国共进退的意愿强烈。

　　在我们的旅程中，我们不断听到越南品牌和消费者怎样通过提高质量和注重品牌击退廉价中国进口品的故事。在城里的服装店，消费者更可能找到国内制造的服装，而不是中国制造的。服装制造商Garco 10的总干事Nguyen Thi Thanh Hu表示，如今廉价产品的时代已经过去了。去年夏天，越南公司Viet Tien和美国Perry Ellis公司签订协议，特许向越南市场供应它曼哈顿线的服装。

　　一位高级贸易官员表示，在九十年代，廉价的中国啤酒充斥市场。但像333、西贡等越南品牌和虎啤（Tiger Beer，外国品牌，但是国内制造的）等开始在电视上做广告。同时，富裕的消费者变得更成熟。

　　几年前，中国廉价摩托车的到来迫使日本公司大幅度减价。但有可支配收入的越南消费者如今的关注点不局限在价格上。这位贸易官员表示，他曾为女儿买了一辆中国制造的摩托车，但她在一年后就把它卖掉了，换了一辆日本制造的摩托车。当被问及喜不喜欢蒙塔娜（Hannah Montana，美国歌手），胡志明市一所公立学校的学生们一致大声表示喜欢。16岁的Bang Thanh戴着时尚太阳眼镜，他表示，“中国出口到越南的产品不是很好，他们在中国生产并出口到这里的本田摩托不好。”

　　当然，这种对中国所有东西的怨恨不仅仅是消费者意识的成熟，还渗透着民族自尊心。越南人为本地的产业和产品感到极端自豪。有一天，我们和年轻的越南商人在胡志明市的一家中餐馆用午餐。丰盛的菜肴十分美味。但坐在旁边的越南执行官就不是那么喜欢：“中国菜太油腻了”。（原标题：廉价贸易；作者：Daniel Gross）

译文为摘译，英文原文：http://www.newsweek.com/id/73745