- ▲服装品牌Chatelaine代言人孙艺珍
◆低价服装找顶级明星做代言
Fashion Group Hyung Ji的旗下品牌有“Crocodile lady”。这是在韩国服装行业销量首次突破3000亿韩元的品牌。其秘诀就是低价服装和高价代言。
Crocodile lady的售价合理，T恤衫为1万多韩元（约合人民币60元），西装裤子为5万多韩元。虽说曾引发模仿LACOSTE（鳄鱼）的误解，但2003年起用顶级明星宋允儿，连续用了7年左右后，Crocodile lady也成功地确立了品牌形象。Fashion Group Hyung Ji方面称：“很快会把代言人换成李宝英。越是中低价产品，越要起用大众知名度高的明星，这样宣传效果才会好。”
实际上，Olivia Lauren（秀爱）、Arnaldo bassini（裴勇俊）、Olivia Hassler（朴珍姬）、Chatelaine（孙艺珍）、Wild Rose（韩彩英）、Tremolo（吴智昊）等中低价品牌大都在请数亿韩元身价的顶级明星代言。
- ▲服装品牌Arnaldo bassini代言人裴勇俊
对于中低价品牌来说，分布在地方各大城市、小城市的街头店面很重要，其重要性不比大型百货商店差。而代言明星的知名度越高，街头店面的销量也就越高。 Crocodile lady1号店位于京畿道始兴。既然选择了从地方小城市进军首尔中央的战略，那么选择在主流电视台曝光度最高的演员代言，也就显得尤为重要了。
其实，Olivia Lauren启用秀爱做代言后，30多个卖场去年11月份一个月的销售额就提高到了1亿韩元（约合人民币60万元）。Arnaldo bassini请裴勇俊代言后，面向外国人的销售额立刻呈现飞升态势，外国顾客占了全部顾客的八成。启用顶极代言人效果显著的城市有釜山和大丘，另外还有京畿道一带。厂家商家表示：“虽然聘请代言人需要高额投资，但同时也卓见成效，今后只有继续在启用明星代言人上下功夫了。”
◆厂家商家不惜重金砸向明星
为了克服代言产品并非高档名牌这一缺点，企业商家接连开出丰厚条件吸引明星做代言。据传言，Arnaldo bassini的代言人裴勇俊就以10亿韩元（约合人民币600万元）为条件签约。除了高昂的代言费，“超长合同期限”也是明星代言合同的一大特点。这些合同打破了时装企业合同期限一般为半年至一年的惯例，达到了3至5年。韩彩英和李瑶嫒等演员的合同就基本如此。Tremolo的代言人吴智昊的代言费是1 年2.5亿韩元，他至今已为该品牌做了3年多的代言人。业内甚至出现了“艺人发家致富，都靠中低价品牌”这样的说法。
- 朝鲜日报
