《中国日报》这次的整顿显然意图脱离乏味的大型报纸型式，响应胡锦涛说法而改头换面的媒体之一。胡在2008年视察共党喉舌《人民日报》时，认为西方在全球意见交换方面占有优势，强调中国计划扭转现势。中共领导阶层认为，中国欠缺软实力是由于西方媒体操控的反华意识所引起，他们同时相信，在国外的好名声会增加其国内的知名度。

中国国营电视台央视CCTV有一项3年计划 ，要将19个驻外新闻办事处增加到56个。去年 CCTV开播阿拉伯语和俄语频道，扩展英语、法语和西班牙语的服务，紧接着是葡萄牙语。英语频道CCTV-9在美国已随处可见，如今，官方新华社正进入电视台，走出大使馆，在超市和3G的手机上播放短片，CCTV 和新华社都准备提供24小时的英语节目。根据调查，中共为海外媒体输出总计拨款450亿人民币（66亿美元）。

《经济学人》表示，如果这样做能使中国媒体对新闻的敏感度加强，倒是好事。2004年的亚洲海啸，中国在东南亚的记者人数比美国和BBC都多，但是西方电视网主导了一切，中国记者毫无建树，甚至连中国主播都得依赖西方的报导。

在中国，除了文宣部直接掌控的媒体之外，当局在1990年代已经删除对媒体的所有补助。为了增加读者和广告，获得盈利，新闻的采访必须更大胆好奇。《人民日报》旗下的英文小报《环球时报》（Global Times），去年4月开始与《中国日报》竞争，是一个值得注意的新媒体。

3月1日，英文《环球时报》头版登出一篇《中国日报》绝对不会刊登的新闻：一则年龄造假的中国奥运铜牌选手新闻。去年，它是唯一一家刊登1989年天安门镇压20周年的报纸。最近的文章则包括了对于互联网监控的调查，更曝光并批评官员的腐败，例如社论中反对警察使用酷刑。上月，十几家刊物同时刊登一模一样的社论，呼吁改革歧视农村人口的户籍制度，但几个钟头之内，大多数报纸的网站便删除了这篇社论，言论限制依然如故。

《经济学人》指出，去年8月，中共中央机关《求是》杂志中出现一句话：“垄断是自由的敌人”，对中国在全球所谓的媒体垄断者中缺少一席之地感到愤怒。这句话不但不积极要求国内的言论及出版自由，反而凸显出一个谬论：中国认为掌握国外传播频道就足以赢得朋友、影响民众。这也是中国积极向海外输出新闻媒体的原因所在。

在中国，为政府服务的记者必须接受《马克思主义新闻观》的课程训练，他们的使命是将宣传资料写入应该客观的报导之中。独裁者的行销手法是：同意是制造出来的，异议则被消音。 胡锦涛所宣称的“和谐”美德是以不让媒体发声为代价。

《经济学人》说，中国的新闻业侧重于中共领导人的活动，对于不受欢迎的坏消息则不允许报导。例如在2008年四川地震中，被学校脆弱建筑物压死的大量小学生。同时，新闻业也贪赃枉法，由官员和商人操纵。在中国境内，新闻是矫揉造作的公众辩论，而且，不管包装有多么豪华，在国外它都是劣质的新闻。