大陆地产业巨头SOHO中国董事长潘石屹、华远集团总裁任志强和高和投资董事长苏鑫，近日联手演出网络微电影《拆弹专家》，暗喻大陆房地产犹如计时炸弹，须出招拆除。这是3人第2次合作演出网络微电影，有业内人士认为，在房地产调控的大环境下，地产商纷纷将注意力放到网络营销、娱乐营销，利用微博、微电影一类的新媒体推广企业。
所谓微电影即微型电影，指专在各种新媒体平台播放、适合在短时间或移动下观看的视频。潘石屹3人今次拍的微电影《拆弹专家》分3集，第1集讲述饰演拆弹专家的潘石屹，尝试拆除「中国房地产」这个计时炸弹，却意外遭到暗杀；而苏鑫和任志强则会分别演出第2集和第3集。目前在网上播出只是第1集，其余两集剧情尚未公布。
潘石屹表示，《拆弹专家》并不完全是微电影，它是一种新型网络财经访谈节目，用比较流行且更易于传播的拍摄模式，「将枯燥的财经访谈，变成有趣、可以引发思考的财经剧」。
早在今年1月，潘石屹等3人已经联手演出过一齣网络微电影《2012是真的》，故事把大陆房地产危机比喻为2012末日，潘石屹等人饰演社会精英，负责重建人类文明。这齣微电影在新浪视频网站创造了300多万点击率，并在微博上被转发2万多次。
有业内人士认为，在中央严厉的调控政策打压下，大陆房地产面临销售压力，必须要另谋办法促销，所以新媒体传播方式逐渐受房地产商重视，而网路行销、娱乐行销亦成为他们推广、营销的新途径。
其中潘石屹本?「固步自封只会被淘汰」的原则，不但热中用微博提升个人形象及SOHO中国的企业形象，吸引了近千万「粉丝」关注，他更多次参演电影，跨足娱乐界。除了《拆弹专家》和《2012是真的》两齣网络微电影外，潘石屹在2006年初登大银幕，与大陆演员梅婷、秦海璐等合演电影《阿司匹林》。潘石屹当时形容拍电影比耕田还累，更称以后不会再演戏。
除了SOHO中国外，大陆其他房地产商包括万科、万达、龙湖等也很重视新媒体这种传播方式，像万科早前就推出了「万科红人」等网络活动。
