Bloomberg News
今年3月13日，路人们从北京的一家爱马仕门店前走过。
何佩嵘
中国人是第一大奢侈品消费群体，我们用它们来显示财富、彰显不同品味、扩大社交圈。不过想要正确念出奢侈品品牌的外文发音时，我们遇到了很多困难。英语已经足够难了，更不用说熟练掌握其他欧洲语言了。然而中国的精英们了解熟练掌握法语、意大利和西班牙奢侈品品牌外文发音的价值。
我们该用哪种语言发音
在面对某一个品牌的名字时，中国人最大的困难在于识别品牌的外文是哪种语言。时尚奢侈品品牌的名称多为法语、意大利语或英语，而这些语言的发音有很大区别。使情况进一步复杂化的问题是，许多流行的瑞士品牌(比如手表)名称可能是法语、意大利语、德语的任何一种，其原因就是瑞士有四种官方语言。
有些品牌发音更难
少数最大的时尚品牌已经在中国获得了巨大认可，而且足够简单的品牌名字也令公众广泛了解了它们的发音，比如香奈儿(Chanel)和普拉达(Prada)。不过有些品牌的名称略显绕口，即便是Hermes或Louis Vuitton等知名品牌也是这样;对于中国人来说，用改良过的中文名“爱马仕”或者干脆用首字母“LV”来称呼才感觉顺口。
奢侈品不只是一种地位的象征
中国的精英们已经开始了解，穿着奢侈品表明一个人能买得起这种商品，而正确的外文发音才表明一个人懂得欣赏品牌背后的文化。
对于一些初学者来说，学会奢饰品品牌的外文发音是学习法语等第二外语的最佳方式，因为这些品牌的名字会在日常会话中频繁出现，而且也被人广泛了解。
留学或海外生活经历并不能保证一个人能正确地念出奢侈品品牌的名称，因此当一个中国人能非常自信、自然地念出这些品牌的名字时，这将体现出一种更高的品味，并将给他或她带来一种可信度，帮助他或她融入跨文化的社交圈。
社交规矩得靠你自己遵守
对于某个品牌的名称如何发音的问题，不要害怕向别人寻求解答。时尚品牌希望您能正确念出它们的名字!
如何正确发音
法语
法国的发音会有些微妙。虽然法语有一定的发音规则，但同时也存在不少例外。以下是一些最为常见的规则(其中也会有一些例外情况)。
不发音字母
•在以“h”开头的单词中，“h”都不发音。例如：Hermes。
•在以“-t”、“-d”或“-s”结尾的单词中，最后这一个字母都不发音。
例如：Louis Vuitton，Louis的发音为“路易”。
特例：如果“s”前面是“e”，也就是说以“-es”结尾的单词，这时“s”是要发音的。Hermes的发音为“儿么mez”。
•在以“-et”结尾的单词中，“-et”的发音为“诶”，在这种情况下，“t”是不发音的。例如：Piaget或者Moet。
其他需要知道的发音规则
•“ch”的发音为“sh”。例如：Chanel或Chopard。
•“eau”的发音为“欧”。例如：Bordeaux(这里的x不发音)或演员Sophie Marceau的名字。
•以“-ier”结尾的单词的发音为“一诶”。例如：Cartier的发音为“卡提诶”。
法国奢侈品牌中发音难度最大的是Yves Saint Laurent。第一个单词的英语发音是“yiv”，类似汉语里“衣服”的发音。
意大利语
意大利语的语音较为规则(单词的拼写和发音一致)，元音发音较短，这使得意大利语的发音和汉语拼音有类似之处，因此意大利语的识别和发音对中国人来说应该是最容易的。
•“C”的发音为“迟”。例如：Gucci的发音为“古迟疑”，Versace的发音为“非尔萨迟疑”。
• Ciao(你好或再见)的发音为“超”。
•如果一个单词看起来很长很吓人，用意大利语发音仍然很容易。例如Bottega Veneta这个品牌，在发音时只要将这两个单词的音节拆开念成“Bot-te-ga-ve-ne-ta”就行了!
西班牙语
目前唯一一个正儿八经的西班牙奢侈品牌就是Loewe了，大多数西方人甚至也不知道这个牌子如何发音!它的发音是“喽诶非”。
(本文作者何佩嵘，瑞雅礼仪创始人。拥有哈佛大学商学院工商管理硕士学位，及瑞士Institut Villa Pierrefeu国际礼仪学院专业文凭。文中所述仅代表她的个人观点。)
