3月21日，中共国务院机构改革方案公布，其中撤销包括央视在内的三大官方媒体，将组建新的广播电视总台。同时宣布中宣部副部长聂辰席任局长，中宣部将统一管理新闻出版、电影工作。有分析认为，中共肯定会向“今日俄罗斯”看齐。此外，旅美学者何清涟的研究报告，披露中共大外宣如何攻城掠地。
中共三大媒体变化
《国务院机构改革方案》显示，撤销中共中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台（央广）、中国国际广播电台建制，组建中共中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，由中宣部领导。对内保留原称号，对外统一称为“中国之声”。
该方案提到，中共中宣部的职能将会扩大，全面领导广播、电视、电影及新闻出版工作。被剥离出来的“新闻出版”及“电影”的管理职责，均划入中宣部，中宣部对外加挂国家新闻出版（国家版权局）和国家电影局的牌子。
文件也显示，该对外宣传机构职责为：宣传中共理论和路线方针，统筹组织重大宣传报道，引导社会热点，加强国际传播能力及发布中国正面消息等。
3月21日上午，慎海雄任中共中央广播电视总台台长、党组书记。中宣部副部长聂辰席任中国国家广播电视总局局长。
在前一日，彭博新闻社曾引述知情人士报道， 中共当局为改善其全球负面形象，已批准建立世界最大宣传机器之一「中国之声」(Voice of China)。但同一天中共国务院新闻办公室否认这个消息。
据自由亚洲电台报道，一位不愿署名的资深传媒人透露，早前已有中国国际广播电台内部人士证实，中共早在两会之前做好中宣部职能调整和大外宣计划。“中国之声”除制作加强中共舆论宣传的节目外；亦参考西方公共电台模式，行政拨款支持节目运作，减少或不得在节目播放中任意插播广告。
这位专业人士也认为“中国之声”并不会以“美国之音”等大多西方公营电台节目为范本，从影响力和发展模式来看，俄罗斯的国际宣传平台「今日俄罗斯」，是集权国家官媒在西方世界取得成功的范例，已在世界范围内获得了一定的政治话语权，中国肯定会向“今日俄罗斯”看齐。
大外宣的攻城掠地
日前，旅美学者何清涟撰文披露，她曾经做过一份研究报告，专门关注中共大外宣的问题。
文章称，在我的研究报告雪藏在我的电脑里之时，中国大外宣在海外的发展堪称突飞猛进，那些小的并购，比如2009年俏佳人传媒全资并购了“美国国际卫视”并改名为“国际中国电视联播网”、松联国际传媒和天星传媒收购了美国中文电视频道“天下卫视”等等。尤其是南华早报的染红。
2016年，香港记者协会以《一国两魇：港媒深陷意识形态战》为主题，发表《2016年言论自由年报》。报告表示，香港的“一国两制”在北京政府加强意识形态的控制下受到更严峻的挑战。年报编辑、香港记协前主席麦燕庭在接受BBC中文网采访时说，“‘一国两制’已经变成‘一国两魇’。香港26个主流传媒中，有31%是中国政府直接控制，或由中资占大多数，用这样的方式控制言论自由，香港人非常担忧北京的控制力伸入香港，影响言论、出版、新闻自由。”
今年1月，号称美国华裔首富的黄馨祥以5亿美元高价收购了《洛杉矶时报》及其旗下的《圣达戈联合论坛报》，中国媒体喜气洋洋地报导了这条新闻。尽管没有资料表明黄馨祥的收购与中共有关系，但社交媒体上几乎一边倒地认为《洛杉矶时报》将成为外宣媒体。
央视喉舌的始末
央视成立于1958年。根据官方数据，央视最少有1万人，央广有超过2100人，国际台差不多2000人。据香港《信报》报导，有消息指央视去年底已把7000名“劳务派遣用工”（由央视下属企业聘请）全部转为“台聘”（央视直接聘请），为转制做准备。
央视曾长期被江派主管宣传的李长春和刘云山所控制。从2009年至今，央视先后换过五任台长，即赵化勇、焦利、胡占凡、聂辰席和慎海雄。
近年来，中共央视丑闻不断。2009年5月，江派常委李长春的心腹、中宣部副部长焦利接任央视台长。胡占凡于2011年11月接替丑闻缠身的焦利任台长，胡曾先后得到李长春与刘云山的重用。
胡占凡任职期间，央视前副台长、中共“610”办公室主任兼公安部副部长李东生2013年12月落马后，央视被大清洗。
央视财经频道总监郭振玺、财经频道副总监李勇、纪录片频道总监刘文、八套副总监黄海涛、制片人王世杰和田立武、主持人芮成钢、导演鄢文余等相继落马。海外多家媒体称，央视上百人因涉李东生、周永康案被约谈或调查。
央视是中共最重要的“喉舌”之一，在对中国人的洗脑中发挥巨大作用。一个成功的例子是对法轮功的构陷。央视《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻联播》等多个节目，曾在全国首先发布大量污蔑法轮功的报导，还炮制了漏洞百出的“天安门自焚”世纪伪案，为中共江泽民集团残酷迫害法轮功造势，煽动中国人对法轮功的仇恨。
事后证明，这是由中共前政法委书记罗干主导、李东生负责媒体策划报导、嫁祸法轮功的阴谋。联合国“国际教育发展组织”分析指出，“天安门自焚伪案”为“政府一手导演的”国家恐怖主义行径。
阿波罗网孙瑞后报道
