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凉茶龙头加多宝惊传欠薪停工 连老板都跑了…

还记得几年前中国大红的节目,《中国好声音》冠名的「加多宝凉茶」吗?这间长期雄霸中国凉茶、甚至整个中国饮料市场的加多宝,其销量甚至一度超越可口可乐,不过自从2015年以後,加多宝凉茶便慢慢淡出市场,近日更是惊传欠薪停工,老板落跑,息日饮料巨头已风雨飘摇。

根据《新浪网》的分析,加多宝凉茶面临了创新停滞、官司缠身、管理问题、高层出走及市场萎缩的问题。

过去,加多宝可以说是营销的天才,在借用「王老吉」的商标后,不断强化品牌形象,与火锅、烧烤店合作,大量的广告投放,高调的捐款行为等,使加多宝成为中国最容易被注意到的品牌之一,也使销量扶摇直上。

不过,由於疯狂「洒币」的营销形式,使得加多宝其实一直处於「高营收低利润」的状态,当曝光度降低时,会变得十分脆弱,而与正宗「王老吉」屡战屡败的诉讼,导致老板出逃香港,也侵蚀了品牌形象。

今年8月时,1间中国地产公司公布了债务重组及经营托管协定的公告,意外揭发加多宝已资不抵债的窘境,使加多宝营运不善的问题,被摊在阳光下。

该分析引述福州大学商学院教授萧扬的论点,指出中国品牌过度重视营销,而忽略了技术创新、产品研发的投入,而加多宝凉茶的故事,已成了最好的例子。

阿波罗网责任编辑:楚天 来源:自由时报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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