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中国茅台荣景 彭博作家:10年后恐步雪莉酒后尘

生产中国代表酒的「贵州茅台」是中国最传奇的股票之一,过去5年上涨10倍,不但是世界上市值最高的酒类公司,在整个饮料界也仅次于可口可乐(Coca-Cola),不过《彭博》作家费克林(David Fickling)认为,在茅台蓬勃发展的表象下,其实存在长期风险,就是消费人口下滑的问题,尤其是在10年以后。

虽然贵州茅台疯狂的涨势让外界担忧泡沫化的可能,不过费克林认为,由于过去20年来,中国40至60岁男性人口增加50%、增约7800万人,因此销售潜力庞大,本益比较低,不属泡沫化增长,但也由于茅台的消费主力集中在中年男性,因此成为茅台的长期风险。

在中国,茅台酒被认为是中老年男性的宴会应酬之物,有一段时间甚至跟腐败连结在一起,让不喜宴客应酬的中国年轻消费者远离茅台,代表茅台的潜在消费族群将逐渐减少。

这在其它国家的过往有迹可寻,1970年代西班牙的雪莉酒(Sherry)曾以类似茅台的方式迅猛增涨,生产雪莉酒零售集团Rumasa一度贡献了西班牙2%的GDP,但在1980年代後开始下滑,当年的消费者不是老去不能喝多,就是已驾鹤西归,尽管专业品酒师一直推崇雪莉酒,但目前雪莉酒出口仍只有17年前的1/3。

日本啤酒厂近期令市场瞩目的海外收购,也与国内劳动力人口下滑有关。

若从中国人口结构来看,中国茅台的销售将在2030年后迅速下滑,费克林指出,要在未来10几年持盈保泰的方法,就是打造「高端」形象,毕竟酒贮藏越久、价值越高。

责任编辑: 楚天   来源:自由时报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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