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靠打扫卫生成网红 看她家真有代入式满足感

对于一些人来说,打扫整理自己的家是一件又累又烦的事情,毕竟不是每个人都像“日本收纳女王”近藤麻理惠那样心灵手巧,特别是手残党,看到乱成一团的房间毫无头绪,收拾起来感觉亚历山大。

自己家收拾不好,看看别人整理好的照片过过瘾总行吧?还能顺便学点儿小妙招,于是很多人在社交网站上发现了新大陆,有一些“清理博主”专门分享打扫整理的照片。

比如Instagram上的英国网红清理博主Sophie Hinchcliffe,靠分享她整理好的家的照片,坐拥320万粉丝,刚刚出了第三本书,前两本书一共赚了500万英镑,年仅29岁就走向事业巅峰。

她发的照片都是一种画风,整洁、有序,对治疗强迫症有神奇的效果(误),即使自己房间一团乱糟糟,看看Sophie的家能有一种代入式的满足感,非常减压。

其实Sophie能成就现在的事业,多少有些误打误撞的成分,她成为博主之前的人生用一个词就能形容——普通。

别看Sophie现在身材挺苗条,

但十来年前她的外貌很普通,那时她对自己的身材一点儿都不满意,那时候她比较胖,经常因此受到白眼,

这让她下定决心减肥,在2009年花了6000英镑做了胃束带手术,通过束缚胃成功减掉约50公斤体重,变成现在的样子。

当博主之前,Sophie的工作也很普通,她做过好几份工作,当过服务生,在俱乐部帮人看过小孩,当过接线员,还做过销售和美发师,就跟很多普通人一样,打工搬砖养活自己。

Sophie说她小时候并不是一个干净利索的小孩,妈妈会看不惯她:“你就把睡衣扔在地板上吗?”

不过她喜欢做计划,什么时候该按时上学、什么时候该准备好体育用品,都能自己打理得井井有条。

直到20来岁,她在一家招聘公司当销售,工作压力比较大,她发现做卫生是一件特别减压的事,只要开始拖地,就能集中注意力到手头的事情上,不会胡思乱想,

慢慢地,Sophie就爱上了打扫整理。

后来一个偶然的机会,Sophie打开了Ins博主的大门。

2016年7月,她和男友Jamie花30.7万英镑在埃塞克斯Maldon买了房子,住了将近两年后,他们决定将房子翻新装修。

2018年Sophie在整理布置“新家”的时候,创立了一个Ins账户,发了第一张厨房储物柜的照片,用绿植作为点缀,清新又有生气。

Sophie用这个账号和亲朋好友分享她收拾好的家,有时还开直播分享省钱方便的清洁技巧,渐渐地,她的粉丝从那几位认识的亲友,一点点变多了,很多陌生人关注她就是为了看她收拾得一尘不染的家。

她家用灰色+白色作为主要配色,灰色用不好会嫌脏,百搭的白色可以提亮,冷色调从视觉上就给人一种干净、收敛的感觉,看着特别爽,而且一直看一直爽,特别减压。

客厅刚开始装修时是这样的,

装修、布置好后完全变了样,灰色丝绒沙发和毛茸茸的地毯很有高级感,

角落的单人沙发椅、靠背、盖毯、烛台,都统一在灰白色调内,颜色深浅不一打造出层次感,

盘子、花瓶、烛台选择了金属银色,成为空间中的亮色。

餐厅的桌椅除了灰白两色,还加入了原木色,显得更加温馨。

卧室的窗帘、床品同样是灰白配色,床单被子必须铺好,没有一丝褶皱,连靠垫和枕头都要按照个头大小排好队。

厨房是个特别不好打扫的地方,经常油腻腻的,可Sophie家的厨房仍旧是一尘不染,台面上所有东西都摆放整齐,杂物都收纳到柜子里,像样板间一样干净。

卫生间面积不大,Sophie没有堆放很多东西,至少在视觉上显得很整洁。

Sophie家的圣诞节是这样的,装饰得恰到好处,装饰品也选择淡色系,没有杂乱、突兀的感觉。

让人想不到的是,这竟然是一个既有小朋友又养狗的家。

男友Jamie在两人交往四周年纪念日那天向Sophie求婚成功,两人2018年8月17日结婚。

去年6月,他们的儿子Ronnie降生,二人世界升级为三口之家。

儿童房选择了蓝—白配色,温柔又放松。小宝宝的到来并没有打乱Sophie的生活,让她家变乱,

她已经养成习惯,每天晚上睡觉之前,一定要把家里全部打扫干净,绝对不把家务活留过夜,

有这么一位爱干净的铲屎官,就连她家的可卡犬Henry也梳洗打扮得很干净。

其实看来看去,Sophie分享的照片都长得差不多,为什么粉丝们看不腻呢?又有什么魅力能一直圈粉呢?

这就要说到Sophie的两个圈粉点了。

首先,Sophie特别接地气。

老粉都知道,她喜欢去平价商店,买便宜又实用的清洁用品来打扫卫生,比如她很喜欢1英镑的廉价清洁用品,买2.5英镑的百洁布,还给一些常用的清洁工具起了名字,拖把叫Vera,吸尘器叫Dave,活泼的画风让人感觉很亲切。

就和大多数普通人一样,Sophie喜欢花更少的钱、办更多的事,不搞虚头巴脑,不会让人觉得“把家收拾干净”是一件要花很多钱的事,相反,她把收拾打扫变成一件花不了多少钱、没什么门槛的事,不会让人产生抵触感和负担感。

其次,很多人关注Sophie的账号,是为了向这位“清理大师”学习清洁妙招的,Sophie也不吝惜分享她的经验,经常向粉丝推荐简单易操作的整理方法。

比如,厨房的水槽表面经常沾着一层黏黏的脏东西,用小苏打加沸水就能清洗掉。

垃圾桶总散发出不好的气味,可以将清洁剂喷在一块厨房用纸上,将纸折起来放在垃圾桶底部,然后再套上垃圾袋,这样能吸收一部分异味。

洗好的床单、被罩等家纺用品,可以叠好统一放进枕套里,不用花钱买整理袋,把枕套变成整理袋,还能显得更整齐。

小朋友的口水流到床上,或者不小心弄了其他污渍,把床垫弄脏了,

可以在床垫上撒一些小苏打,戴上橡胶手套来回摩擦就能把污渍清洁掉,最后抖掉小苏打粉末就得到一张崭新的床垫。

窗帘堆在一起不好看,Sophie推荐了一个折出漂亮褶皱的方法,用到的工具特别简单,同样也不花钱,只需要存几个卷纸芯,想让褶皱有多大,就剪相应大小的卷纸芯,再把卷纸芯和窗帘交替穿在窗帘杆上,

这样拉开窗帘的时候,卷纸芯会撑开一定距离,形成均匀的褶皱。

有粉丝按照她的办法试了试,前后对比超级明显。

凭借这些真诚、接地气的分享,Sophie仅花了两年时间就吸引了越来越多的粉丝,直到现在拥有320万粉丝,

她的粉丝还有自己的名字,叫做Hinch Army(即Hinchcliffe的军队)。

出名之后,Sophie发现了新的职业机会,和社交博主经纪公司Gleam Futures签约,成为一名专业博主。

靠着良好的粉丝基础,Sophie拥有强大的带货能力,她不会为了赚钱,推荐自己不喜欢的产品,“钱买不到真诚”,凡是她推荐的东西都是她真正喜欢用的,比如她喜欢的那种2.5英镑的百洁布,销售额上涨了10000%;经常出现在她照片里的10英镑浴缸架,被抢购一空。

除了会打扫,Sophie和背后的团队还拥有出色的商业头脑,将Sophie Hinchcliffe经营成一个赚钱的品牌。

她的Ins账户可以接推广,一条帖子值5900英镑(约5.3万人民币);

上个月,Sophie将“Mrs Hinch”(Hinch太太)注册成商标,现在把商标印在某样清洁用品上就能躺赚;

她的爱犬Henry有独立的Ins账号,粉丝4700。

从2019年开始,她先后出了两本书《让自己感觉幸福:这些最棒的清洁技巧可以照亮你的水槽并抚慰你的灵魂》和《Hinch太太:活动日志》。

第一本书自去年4月发行以来,一周销量超过16万册,为Sophie带来6位数的收入,

第二本书连续两个月位居亚马逊图书榜销售榜首,

据估计,她靠两本书进账500万英镑(约4520万人民币),现在第三本书《清单小书》马上就要上市了,同样取得了超高的预定量。

收入多了,比当博主之前有钱了,但Sophie仍然保持简朴的作风,不会毫无节制的去剁手奢侈品,在公共场合也穿8英镑的评价连衣裙,让粉丝感觉她还是之前那个Sophie,没有因为成名而迅速自我膨胀。

这也让Sophie拥有了良好的口碑,帮她顺利度过一些危机。

比如去年,她的个别照片被人举报给广告监管机构,原因是植入产品未注明是“推广产品”,按照规定,社交媒体博主凡是分享推广产品,都必须标注。

Sophie的账户出名之后,很多品牌给她赞助,从餐桌到椅子,从墙纸到镜子,甚至纸巾盒这种小物件都有品牌赞助,希望用她的账号带货,绝大多数情况下,Sophie会在文案里给每样推广产品做标注,但被举报的照片中,有两样某品牌的产品没有进行标注,为此Sophie接受了相关部门的调查。

当时“知名博主被调查”的事被很多媒体报道了,闹得沸沸扬扬。

Sophie吸取了一个教训,她表示非常理解社交媒体KOL应该担负的责任,以后发布内容时会更加严格谨慎,保持真实和透明。

出事之后,因为Sophie态度好、口碑好,并没有对她的人气造成打击。

从平凡的普通女孩,到具有巨大商业价值的“清理博主”之一,Sophie的成功既有运气的成分,也和她的坚持、智慧和真诚分不开。

有一次被问到“成功之道”,Sophie是这么说的,“其实到现在我都不明白自己的Ins账号为啥那么圈粉,但我一直都明白,我必须永远坚持自我。”

“无论是有3个粉丝,还是有300万粉丝,我都在坚持做同样的事。”

“你就是你,不要人云亦云!”

责任编辑: 李华   来源:网络 转载请注明作者、出处並保持完整。

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