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星巴克创始人舒尔茨的逆袭:从偷咖啡的贫民窟穷小子到霸道总裁!

一杯咖啡3、40块,全部开在高档地带。现在的星巴克,代表着时尚、高端、光鲜。

难以想象,星巴克创始人,却因偷咖啡,曾被店主追着打到家里。

创始人名叫霍华德·舒尔茨,用了40年,把星巴克打造成全球最大的咖啡连锁店,个人净资产超过10亿美元。

从穷到偷窃,到成为富豪,他的逆袭,很成功。

1、底层出身

1952年,舒尔茨出生在美国纽约一个犹太人家庭。

父母并不是什么犹太富商,相反,这个贫困家庭穷到只能住政府公房。

房子位于布鲁克林区,那里脏、乱、差,是有名的贫民区。

公房的邻居鱼龙混杂,除了意大利、爱尔兰人,还有非洲来的黑人移民。

房间狭窄,舒尔茨和弟弟妹妹只能挤在一张小床上。

每天出门,舒尔茨都要走过肮脏不堪的街道,忍受天上飞机发出的巨大噪声。

虽然环境恶劣、贫困拮据,但舒尔茨很快乐。

全家人都被“美国梦”鼓舞着:一个人的出身,并不能决定他的未来。

舒尔茨的父亲,一个普通蓝领,工作十分努力,是小舒尔茨最钦佩的人。

在舒尔茨的记忆里,父亲做过许多种工作。其中,最糟糕的那个,是开着货车运送尿布。

2、偷窃咖啡

这个工作,让父亲在寒冷的冬天,滑倒在结冰的路上,摔伤了一条腿。

没有悬念的,父亲被解雇了。既没有工伤赔偿,也没有医疗福利。可治病需要钱,吃饭需要钱,上学需要钱……

辛酸和愤怒,无人理会,全家陷入了绝望。美国梦,碎了,

这一年,舒尔茨不到8岁,离成人还有十年,但他的内心却一夜长大。

“不论今日的我如何成功,幼时所经历的伤痛,至今历历在目”。——舒尔茨

生活还在继续,接下来的日子,更加苦涩。餐桌上,面包少到可怜,偶尔的咖啡,是打折处理的劣等货。

比物质窘迫更具有杀伤力的,是精神上的低沉。

没法养家,父亲也失去了生活的信心和勇气,每日借酒消愁,变成了一个酒鬼。只要舒尔茨稍不听话,父亲便生气发怒,挨打对他而言就是家常便饭。

舒尔茨一边哭,一边又为父亲感到悲伤。他经常想,如果父亲能开心起来,该多好。

让父亲开心的想法,在12岁那年,付诸行动。

那年圣诞夜,幸福的家庭洋溢着欢乐,但舒尔茨这样的贫困家庭却气氛凝重。

没有火鸡,也没有圣诞树,穷人,怎么过节?

舒尔茨抱着能让父亲开心的单纯想法,从街上的便利店,偷了一罐咖啡回家,撒谎说是在路边捡的。

咖啡香气四溢,让家人体验到了久违的美好。整日醉醺醺的父亲,郑重的对舒尔茨说,谢谢你,儿子。

可舒尔茨还没来得及绽放笑容,店主就找上门来,谎言被无情揭穿。

父亲又气又恼,不问缘由,狠狠的打了舒尔茨。

3、不断向上

这次挨打,让舒尔茨暗下决心,一定要出人头地。体面的喝上咖啡。

为了收入多一点,让母亲少辛苦一点,舒尔茨早晨骑自行车去送报纸,晚上放学后再去餐馆打工。

即便如此,也不能保证全家吃饱饭。更可恶的是,一部分钱被父亲搜刮走去买酒喝。

对父亲的怕,变成了恨。他心里越发清楚,决不能像父亲一样,做一个没人管死活、也没有梦想的蓝领。

他不想生活坠向深渊,他要读书,要不断向上。美国梦,由他来实现。

随着年龄长大,舒尔茨不断做各种能做的零工,在大冬天去皮衣生产商那里拉拽动物皮、在大热天去运动鞋店的蒸汽房处理纱线。

没有物质保障,甚至学习的时间也有限,但心底憋着不服输的那口气,支撑舒尔茨拿到了大学入学资格!

美国大学的学费很贵。舒尔茨家里,连饭都吃不起,拿什么做学费?

父亲粗鲁的对舒尔茨说,你应该去赚钱养家了,不要读什么狗屁大学,白白浪费时间。

舒尔茨万分难过和愤怒,他声嘶力竭地冲父亲吼:“你无权决定我的人生,我决不甘心像你一样做个卡车司机,连梦想都没有,过着朝不保夕、毫无希望的日子,我真为你是我的父亲而感到悲哀和耻辱!”

还好,舒尔茨的一项体育技能,拯救了他的大学梦。

4、认清方向

北密歇根大学看中了舒尔茨的橄榄球球技,答应给他奖学金。

上大学后,他很快意识到体育不是他的方向。他,要赚钱,快速的。于是舍弃橄榄球,把全部精力放在商科的学习上。

毕业之后,舒尔茨成为施乐公司的销售员。那段工作,有6个月的时间里,他每天打50多个推销电话。在曼哈顿城,从第42街跑到第48街,从东河跑到第50大道,登上每幢写字楼,敲开每间办公室的门。

一切辛苦,都只为了向父亲证明,他没有虚度年华,他的选择,是正确的。

三年后,舒尔茨拿到了理想的薪水。他给家人报喜,还特意买了一罐上好的巴西咖啡豆送给父亲。

谁料,父亲却嘲讽他,“你拼了命去读大学,就是为了能买的起咖啡?”

舒尔茨也不甘示弱,他怼了回去:我不仅买得起咖啡,也买得起自己想要的生活!而你,最好用这些巴西咖啡豆为自己冲泡一杯真正的黑咖啡,品尝一下苦涩的滋味是怎样的。”

舒尔茨决定做更大的事业来证明自己。他跳槽到了另一家瑞典厨房用品企业,仅仅用了10个月,就成了美国分公司的负责人,年薪达到了7.5万美元。

那一年,舒尔茨28岁,他的业绩已经远超原计划。

命中注定,更大的挑战,等待着舒尔茨去完成。

5、坚定初心

最早的星巴克,是舒尔茨的一个普通客户。

一次偶然机会,舒尔茨去拜访星巴克,却被它的咖啡豆惊艳了。诱人芳香,粒粒上乘,用它煮出的咖啡品质出众。

可惜的是,当时的星巴克只卖原料,并不出售咖啡饮料。这些咖啡豆似乎没有被充分利用,就像一颗颗未经打磨的宝石,等待一双巧手。

舒尔茨感觉,也许自己可以试一试。但又非常纠结,难道就这样辞去高管职位吗?

仿佛天意般,父亲用他的离世,促成了舒尔茨的选择。

父亲突发脑溢血去世,舒尔茨没能见到他最后一面。在整理遗物时,舒尔茨发现,父亲还保留着,多年前圣诞节他偷来的那个咖啡铁罐。而在铁罐上,父亲刻了一行字:“儿子送的礼物,1964年圣诞节。”

舒尔茨鼻酸:原来父亲如此珍视自己对他的心意。一瞬间,所有的恨意消散,涌上心头的是无尽的悔意。但天人两隔,这种遗憾,如何弥补?

罐子里,藏着一封父亲写给舒尔茨的信,看时间,是写在舒尔茨上大学那一年。

“亲爱的儿子,作为一个父亲我确实失败,既没有给你一个好的生活环境,也没有办法供你去上大学,我的确如你所说是个粗人。

但是孩子,我也有自己的梦想。我最大的愿望是能够拥有一家咖啡屋,能够穿上干净的衣服,悠闲地为你们研磨和冲泡一杯浓香的咖啡。

然而,这个愿望我无法实现了,我希望儿子你能拥有这样的幸福。可是我不知道怎么让你明白我的心事,似乎只有打骂才能让你注意到我这个父亲……”

读完,舒尔茨深深触动,他突然想明白了一件事。

父亲卖力工作养家,他拼命努力上大学拼事业,父子两人看起来走了不一样的路,却都是为了如品咖啡一样去生活!

他心中一动,决心实现父亲未完成的梦想:开咖啡馆。

1982年,舒尔茨辞去了高薪的高管职位。

6、缔造星巴克

30岁,舒尔茨加入星巴克,作为零售业务和营销总监,向餐馆和咖啡馆销售咖啡豆,开始了缔造星巴克的征途。

然而,光是提供原料,并不能体现咖啡的意义。舒尔茨要做的,是创造一种生活方式。可遍寻当时的美国,并没有他理想的咖啡经营模式。

最终,在意大利米兰的咖啡馆里,他找到了咖啡的未来。舒尔茨看到美国所少见的场景:当地人在咖啡馆里会客、闲坐,咖啡的香气营造了放松氛围和空间。既不同于家里,也不同于办公场所,咖啡馆是第三种生活!

舒尔茨领悟到,大家要的不是喝一杯咖啡,而是渴望享受咖啡的时刻,这才是星巴克要做的。

他心情澎湃,急于施展抱负,但星巴克的老板却嗤之以鼻,并不认同。

舒尔茨无奈离开,试着自己开设一些小型的咖啡吧,慢慢的,咖啡吧有了连锁,发展成一定规模。

不过他始终难忘星巴克的优质咖啡豆。他决心把星巴克买下来。

他开始不断的寻找投资人,绝大部分拒绝了他的建议。两年下来,据说拒绝他的人有200多位,但好在,最终有25人决定参与他的事业。

拿着筹来的资金,舒尔茨买下了星巴克的全部股份。

这一年,舒尔茨34岁。他带着父亲的遗愿和自己的梦想,开始经营咖啡事业。

五年之后的1992年6月,星巴克咖啡公司上市。有125家门店,实现了一个季度的盈利,总市值达到了2.5亿美元。

舒尔茨兴奋不已,贫穷、拮据、吃不饱肚子、喝不起咖啡的日子已经远去,不仅如此,昔日贫民窟的穷小子,也不再是像父辈一样、没有话语权的蓝领工人,他已经是大企业的负责人,有了自己的事业,正在为品咖啡一样的生活而努力!

他迫不及待的打电话给妈妈:

“妈妈,我们做到了,我们的美国梦实现了。”

25年后,星巴克如今的市值增长了360倍,从2.5亿美元变成了将近900亿美元。

舒尔茨在商业上的成功,引来无数好奇。但舒尔茨本人给出的答案,却非常简单。

他说,星巴克成功,是源于他的生活阅历。

责任编辑: 叶净寒  来源:每日头条 转载请注明作者、出处並保持完整。

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