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美广告业 今年惨了…

中共病毒新冠病毒)疫情正在颠覆美国广告业,预估今年全美广告支出将锐减300亿美元,原因是中共病毒疫情导致许多业主营收降低、减少投放广告,同时总统大选变数与社会公平等诸多议题,也使许多广告大客户难以决定广告内容的方向。

华尔街日报报导,在赛事等直播因疫情喊卡的情况下,许多大型广告商难以决定是否该调整广告方向,或是否该删减行销费用,预估今年全美广告支出将减少300亿美元,且支出砍最凶者,是因产线停工、居家避疫令而深受打击的企业。

部分企业仍维持广告开支,但调整内容,抢攻因疫情改变习惯的消费者。调味料制造商McCormick看见随民众在家烹饪增加的商机,随着「自我隔离食谱」关键字搜寻量激增,McCormick在Instagram等平台上发布大量烹饪影片,带动香草精销量大增。达美乐披萨广告引用1983年「保送入学」旧片,推销零接触配送服务。

美国广告的内容一向能反映全美民心,战时沿街充斥爱国广告,经济衰退时期广告走怀旧风,提醒消费者曾经挺过来的艰苦岁月。

然而,疫情的不可预测性、总统大选变数提高广告客户掌握民心动向的难度。

广告公司Goodby, Silverstein合伙公司共同创办人顾德拜说,广告客户须因应这场前所未见的「完美风暴」。他表示,部分观众希望广告能反映时事,譬如倡导社交距离,一些观众则希望广告能跳脱现实。各大品牌必须想清楚何时该抚慰人心、何时该推销商品。

在疫情爆发初期,部分企业推出鼓舞人心的广告内容。例如苹果的「创造力继续」短片,呈现民众在家使用旗下商品的照片,鼓励人们在疫情期间保持创意;麦当劳的「灯亮了」广告,则出现设立在各州的金色拱门招牌,在破晓前亮灯。

不过,多数行销人员在疫情初期未大幅更动广告内容,以免被外界解读想「发灾难财」。研究显示,消费者希望各大品牌能帮助受疫情影响的民众与员工。因此,安布英博的多支广告就有慈善意义,例如在YouTube等平台的健身影片投放广告时,也为受到疫情打击的训练员与健身房筹措资金。

责任编辑: 楚天   来源:经济日报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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