再有南韩化妆品牌在中国市场发展受挫！内媒报道，南韩美妆巨头--爱茉莉太平洋集团(AMOREPACIFIC)旗下人气彩妆品牌“Etude House”（ 大陆称为“伊蒂之屋”）”已关停其在中国 大陆全部的实体门市。
报道指出，伊蒂之屋于2013年正式进入中国市场，以平价路线，深受 大陆90后学生欢迎，另随着韩剧《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》在 大陆热播，剧中主角使用同款妆容及代言该品牌彩妆，让伊蒂之屋一跃成为网红美妆品牌，巅峰时期在 大陆拥有58家门市。
没想到才几年的时间，备受年轻人追捧的伊蒂之屋就支撑不住。近年来韩流式微以及 大陆国产平价美妆品牌相继崛起，让伊蒂之屋营运陷入困境。据财报数据显示，伊蒂之屋自2017年起销售额一直下滑，其中又以2020年跌幅最大。
