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苹果新规挡财路 Snap财测惨跌27% 脸书字母也垮

社群媒体业者Snap上季营收不如预期,本季营收成长预料进一步放缓,认为苹果颁布的隐私新规已伤害自家广告收入。

社群媒体业者Snap上季营收不如预期,本季营收成长预料进一步放缓,认为苹果颁布的隐私新规已伤害自家广告收入。(欧新社)

社群媒体业者Snap上季营收不如预期,本季营收成长预料进一步放缓,认为苹果颁布的隐私新规已伤害自家广告收入。

Snap周四(21日)盘后公布,到年底为止的本季营收预估介于11.7亿至12.1亿美元,低于分析师预估的13.6亿美元。

Snap表示,苹果的隐私新规让广告业者难以测试和衡量活动。Snap收盘报75.11美元,盘后交易重挫27%至57美元左右。脸书、推特及Google母公司字母,盘后股价随Snap下跌,跌幅分别为逾6%、接近8%及3%左右。

Snap说:“我们预估事业将受到一定程度的扰乱,同时,苹果公司提供的新版数据搜集解决方案,不如我们的预期,这使我们的广告合作伙伴难以衡量和管理他们为iOS系统推出的广告活动。”

为解决这项问题,Snap表示正研发额外的第一方工具,以帮助广告合作伙伴达成目标。

自苹果去年12月宣布调整隐私设定以来,数位广告事业已深受冲击。这项新规在4月上路,要求应用程序(App)须询问用户是否同意接受追踪,导致广告主对适合的受众投放广告的难度升高,和更难取得自家广告投放绩效的相关资讯。

苹果这项策略引发许多公司怨声载道,因这些公司须仰赖追踪技术来贩售广告,也引起脸书和苹果互相发动公关攻势。脸书9月表示,这项新规不利脸书使用工具帮助广告主衡量广告绩效。

Snap也说,许多产业的广告合作伙伴正面临供应链受扰和缺工问题,这些伙伴以往此时都是产能全开,为当季创造最强劲和价值最高的广告营收。

Snap上季营收劲增57%至11亿美元,略低于市场预期,每日活跃用户入成长23%至3.06亿人。Snap也说,上季损失缩减至7,200万美元,比去年同期的损失2亿美元大幅改善,也优于分析师预估的损失1.56亿美元,

责任编辑: 李韵  来源:世界日报 转载请注明作者、出处並保持完整。

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