韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟在中国市场撤店率超80%。图为深圳的悦诗风吟专卖店。（维基百科）
自“萨德事件”以来，韩国企业在中国市场普遍遇冷。其中，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下品牌悦诗风吟（innisfree）目前在中国市场撤店率已超80%。事实上，几乎所有在华外资化妆品企业近期都传出撤店退市潮。
据大陆多家媒体报导，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟将在中国市场“大撤店”，从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
《北京商报》报导，位于北京中关村领展购物广场的悦诗风吟门店暂停营业，该购物中心咨询处人员表示：“悦诗风吟前不久已经撤店了。”同时，位于北京市太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场的悦诗风吟也均已停业撤店。
对于此番关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人说，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。
根据公开资料显示，爱茉莉太平洋公司在韩国化妆品行业排名第一，同时也是世界排名前20位的国际化妆品公司，旗下的化妆品品牌涵盖高端、中端和大众品类，产品外销到欧洲、亚太区、北美洲与南美洲。
据了解，悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。
韩国部署萨德系统中共反制殃及韩企
悦诗风吟的风靡与当时韩流文化的走红是分不开的。
但是，2016年7月韩国正式宣布在国内部署萨德反导弹系统，以应付朝鲜的威胁。而中共则认为该系统会对其构成威胁，并对韩采取多项反制措施，包括对禁制韩国媒体及艺人演出、旅游封锁等。这些措施也导致中韩关系迅速冷却。
自2017年以来，韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的业绩也跟着一路下滑。悦诗风吟在2019年就关闭了40家亏损门店。2020年疫情爆发后，悦诗风吟关店的速度明显加快，又关闭了至少90家亏损门店。
而在2021年，这一数据又继续被刷新。《韩国时报》曾报导，2021年悦诗风吟还会关闭约170家中国门店。
根据爱茉莉太平洋集团发布的2021年第二季度财报显示，第二季度的销售额、营业利润分别同比增长10.4%和188.5%。在韩国市场，奢侈品牌和在线渠道推动了销售增长。而爱茉莉太平洋2021年第三季度在中国市场的销售额下滑了10%。
悦诗风吟不是爱茉莉太平洋旗下第一个在中国市场大量关店的品牌。集团旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的线下门店，仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道，其它都转为线上经营。
除了爱茉莉旗下的悦诗风吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，美国彩妆品牌贝玲妃（Benefit）大规模裁撤线下专柜，将重心转向线上及丝芙兰渠道。此外，欧莱雅（L’Oréal S.A.）旗下药妆品牌薇姿VICHY则将重心从线下百货专柜调整至药房。
对于韩国化妆品企业在华大规模撤店，中共官媒将其原因归结于国产品牌“销售增速”。
事实上，在中国市场的遇冷并非爱茉莉太平洋一家外资化妆品企业的独特遭遇，几乎所有在华外资化妆品企业都出现了撤店潮。
《证券日报》近日报导，日本花王集团旗下的彩妆品牌KATE被传出淡出中国市场，尽管KATE线下柜台的工作人员曾向媒体透露过KATE“卖的并不好”“要撤柜”。但花王在12月中旬出面否认了KATE退出中国市场的消息。
根据CNBData整理的信息显示，除上述提到的爱茉莉太平洋、花王集团等，世界日化巨头欧莱雅、资生堂（Shiseido）、联合利华（Unilever）、雅诗兰黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下的品牌也传出撤店退市潮。
