2021年8月26日，中国北京，中共中央宣传部副部长、国务院新闻办公室部长徐麟出席了一个新闻发布会。
中共二十大前，习近平加快布局宣传口。继李书磊调任分管日常工作的中宣部副部长后，徐麟任中共广电总局局长。中共宣传口近期连续造势颂习，但分析认为中共内斗仍有变数。
中共广电总局官网报导，6月8日，中共广电总局召开中共二十大重点电视剧创作暨现实题材电视剧创作工作推进会，徐麟以中宣部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长身份出席会议并讲话。
广电总局“总局领导”一栏已更新。
59岁的徐麟，上海人，曾任上海市民政局局长、市农业委员会主任，市委常委、浦东新区区委书记、上海市委宣传部长等职，2015年进京担任中央网信办副主任，翌年升为主任，2018年担任国务院新闻办主任。他成为先后执掌网信办、外宣、广电的宣传大员。
徐麟曾经与习近平在上海短暂共事。习主政上海时，徐任市农业委员会主任。
中共宣传口近期频频异动，中共新华社社长和总编辑6月7日同时换人，傅华任新华社社长；吕岩松任新华社总编辑。
原中共中宣部常务副部长王晓晖4月调任四川省委书记后，中共中央党校常务副校长李书磊6月5日出任中宣部分管日常工作的副部长。李书磊被外界视为习信任的“笔杆子”。
今年以来，中共坚持“清零”防疫政策，导致经济受到重创，民怨沸腾。但随着中共二十大临近，中共宣传口连续造势颂习。此前外界观察认为，习近平将谋求第三任期。在2018年，习近平推动修宪取消国家主席的任期限制，为自己打下继续掌权的基础。
今年3月两会，中共央视网曾推出《人民领袖习近平》栏目稿。4月，新华社又发文吹捧习的所谓“人民领袖宽广的视野”。
中共中宣部5月12日举行“中国这十年”系列主题新闻发布会，吹捧习上台十年的政绩。
新华社于5月17日称，在5月11日播发通讯《习近平的文化情怀》后，再以此为题开设栏目，推出系列报导。
新华社5月23日起推出50集关于习近平的网络短片，内容跨越超过40年，从习近平到陕西梁家河当知青时期说起。
香港《明报》5月下旬引述消息，暗示习近平地位稳固，党内个人崇拜会继续升温。据称在年底中共二十大，习近平将在获得中共“核心”的称号之后，再获得“领袖”称号。这也将是继毛泽东之后，第二名获得“领袖”称号的中共领导人。
5月24日是习近平已故父亲习仲勋去世20年的忌日，其故乡的《陕西日报》头版头条，刊出5,700多字纪念长文，通栏大标题，用中共前党魁毛泽东1943年时给习仲勋题词中的“从群众中走出来的群众领袖”作为文章标题。
6月1日，澳洲悉尼科技大学副教授冯崇义对大纪元记者表示，当前中共肯定借助习父的忌日大张旗鼓为其歌功颂德，为习近平树立权威。也是为其二十大连任造势，要大吹大擂、大做文章。
目前主管文宣的政治局常委是王沪宁，但冯崇义不认为是王沪宁一个人在为习捣弄“领袖”这些事，还有王手下一帮人。“献媚邀宠的人多着呢。”
时政评论员李林一对大纪元表示，习在强压“动态清零”、政治上左转伤害经济后，中共内部对其政策存在反弹。最近外媒都报导李克强再次“走出阴影”，权力扩大。或背后是有势力在主使放风，想把李克强树为反习的领导人。中共二十大之前，中共的内斗仍然存在一定的变数。
