2021年11月9日，北京的京东仓库内一名工人正在分拣快递包裹。
中国电商京东近日宣布开启“百亿补贴”行动，被认为是直指其竞争对手拼多多。但随后京东、拼多多和阿里巴巴的在美中概股均出现大幅下跌。一天内，这三家公司共同损失超过三百亿美元。业内人士认为，中国电商内卷加剧，引发了投资者的担忧。
近日，京东宣布即将于3月初正式上线“百亿补贴”频道，近期已多次与商家就产品结构、全网比价方面沟通。截至目前，京东已面向商家群体开展了多轮宣讲，2023年1月和2022年3月购买用户数及GMV的TOP3000的主品牌所有在售店铺，均被划分为重点品牌商家。京东此举被认为是直接瞄准其竞争对手拼多多采取的一次大反攻行动。
这并非京东首次尝试做“百亿补贴”。去年“双11”期间，京东超市就曾推出过“京东百亿补贴”专场活动，当时专场商品总成交金额同比增长了72%。
尝到低价倾销的甜头后，京东这次发起的“百亿补贴”行动有了明显的升级，将在京东App内拥有一级入口，而且由以往的“大促”模式变为“日销”模式。京东还声称要在后台设置全网比价系统，针对部分商品安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行“双倍赔付”。
有业内人士指出，维持低价策略是电商平台在消费升级的当下争夺用户心智的主要利器，但随着这种行业内卷争斗的加剧，会引发投资者对该行业前景的担忧。
事实上，这次京东发起“百亿补贴”行动的消息已震动了整个电商行业，2月21日京东、拼多多和电商巨头阿里巴巴的股价均出现大跌。据彭博社汇编的数据，一天内，这三家公司在美国股市总共损失了330亿美元。
彭博社的报导援引情报分析师罗伯特·李（Robert Lea）的评论说，“随着中国互联网公司的海外发展机会枯竭，它们今后在海外开展业务和进行收购将更加困难。因此，它们将更专注于国内市场的增长，导致竞争加剧，包括在定价方面。”
嘉越投资基金经理吴悦风则直言：“对于科技巨头来说，什么样的行为是可以接受的，什么样的行为是不可以接受的，我们仍然不清楚，残酷的竞争可能会驱使这些公司做出极端的事情。”
事实上，自2019年6月拼多多率先推出百亿补贴活动以来，包括淘宝在内的不少电商平台都纷纷效仿这一促销模式，而“百亿补贴”模式所追求的，就是用低价来换取更多消费者的青睐。
“低价是1，品质和服务是两个0，失去了低价优势，其它一切所谓的竞争优势都会归零”，京东创始人刘强东这样来描述零售业务中价格要素的重要程度。如今他正将这个观念贯彻到京东即将上线的最新策略之中。
