中共想通过解封让世界知道中国经济再次开放，但外国初创企业和小型公司却有越来越多的理由对其望而却步，中国消费市场正在失去诱惑力。
彭博社报道，在企业面临不可预测的商业环境时，谨慎心态成为主导。北京持续近三年的COVID极端清零政策令后来者难以进入，而先前已进入的企业则陷入反反复复的封控，利润受到损害，凸显在中共政府决定一切的中国做生意之复杂。
与一些在中国的投资太多，或许无法考虑在这个阶段撤出的大型外企相比，小一些的外国品牌和企业家领导的公司正在重新考虑在华投资长远计划，包括Nutricare Holdings。
三年前，这家位于墨尔本的医疗健保初创公司专门拨款100万美元，以把其低过敏性创可贴打入中国市场。但中共COVID封控导致该计划暂停，目前该企业正在将重点转移到其它市场。
“我们正在重新评估一个新的路线图。”创始人詹姆斯‧达顿（James Dutton）说，“我们正在与日本的集团进行讨论，向菲律宾和台湾等其它市场准入更加方便的地区扩张。”
根据欧盟中小企业中心的数据，去年希望进入中国的中小型公司咨询量比一年前下降了约18%，而中国美国商会表示，美国公司的兴趣也在下降。
虽然中小型外企在中国所占的市场份额很小，但它们犹豫不定的态度体现出企业心态在普遍发生转变。在疫情前，中国这一市场很难被忽略。
“一站式中国”（One-stop China）顾问和总经理彼得‧韦斯特拉特（Pieter Verstraete）说：“我以前每个月都会收到数百个来自中小企业和初创企业的请求。”
该公司帮助欧洲企业进入中国。根据他的记录，2019年有278个来自欧洲公司的查询，但在2020年至2022年期间，平均每年只有54个。
中国美国商会在3月表示，在大约25年的时间里，中国首次不再是其大多数成员的三大投资重点之一，几乎一半已经进入中国市场的美国公司没有计划进行新的投资。
不仅仅是初创企业和小公司在缩减规模，美国时尚零售商城市服装（Urban Outfitters）和埃韦兰斯（Everlane）在进入中国市场仅几年后，于2021年开始撤出中国。作为艾芙兰公司旗下的一个品牌，埃韦兰斯关闭了其在电商平台天猫上的店铺。该公司将其归咎于中共封控以及在大流行中遭遇的运营挑战。
中共在去年遭遇大规模反清零抗议后仓促解封，中国英国商会表示，企业仍然忧心忡忡。澳大利亚和新西兰的商业团体表示，目前还没有重新进入中国的迹象。
中国欧盟商会主席伍德克（Joerg Wuttke）说，“在一年多的时间里，他们（中小企业）远离中国，然后没有一家新的欧洲公司进入中国，这是事实。”
