当祖克伯的脸书，影响到台湾民主政治的运作，而将危害到台湾的安全时，挡住他的脏手，是当前迫切的任务。（美联社）
新北市的幼儿园喂毒事件，据说已经被脸书言论审查，禁药“巴比妥”在台湾的脸书账号里查不到相关资讯。脸书干预政治，在屡次的台美总统选举，都多有证实，而且多以“仇恨言论”、“不实消息”等理由，进行言论审查。我不懂为什么有这么多的事例了，台湾行政、立法机关还没有动作，任由一个私人公司，掌控民主政治里极为重要的言论自由权利。
但在决定如何对付脸书之前，我们要先了解脸书创办人祖克伯（扎克伯格Mark Zuckerberg）的性格，了解了这个机会主义者的特质后，才能对症下药。
一个跌进金矿的小丑
祖克伯在美国国殇日的假期里，做了一个“莫非挑战Murph Challenge”，即身负二十磅的背心，拉一百下单杠、做二百个俯卧撑、三百个交互蹲跳，然后再跑一英哩。他说他每年都做，以纪念那些为美国牺牲的战士，今年他的成绩可以压在四十分钟内。消息一出，一片赞叹。哪一个大公司的首席执行官，有办法像他这样的练体能？祖克伯最近还狂练巴西柔技，不是只有练而已，他还拿了奖牌，影片一出，网上又是一片惊艳。
相对比于脸书的产品，祖克伯的个人成长，似乎更有看头。但脸书所仰赖的诸多社群网络广告收入，遭到多方挟击。抖音吸走年轻人，推特有马斯克加持，WhatsApp和IG虽然持续成长，但苹果痛打脸书的广告投放，造成不少影响。而祖克伯力推的VR元宇宙Metaverse，不但花了巨款仍看不到广为市场接受的结果，苹果日前的VR头套Apple Vision Pro一出，不比还好，一比之下，马上把祖克伯的心血，变成卡通一样的低劣产品。
但祖克伯对Apple Vision Pro的反应，证实我对他的看法。他不是乔布斯或是马斯克一样的产品天才，他从来就没真的创造一个从无到有的科技产品。祖克伯在哈佛创立的脸书，完全是天降强运。祖克伯曾经取笑过推特的创办、经营团队，“像开一个小丑车，闯进了金矿”，指他们没有能力，没有经营视野，只有运气好。这话用在他身上，也是刚刚好。
苹果日前的VR头套Apple Vision Pro一出，马上把祖克伯的心血，变成卡通一样的低劣产品。（Apple提供）
但他还是有比推特厉害的地方，他把股票分为两类，自己牢牢控制住投票权，确保他永远都不会失去脸书的控制权。而且，他也比推特的那些小丑，更有魄力，在很早的时候，就花重金买下IG、WhatsApp和Oculus。但除此之外，他也还是个跌进金矿的小丑，坐拥社群网络吃下的媒体广告巨金。祖克伯的祟拜者，津津乐道他的决心。最有名的例子是2011年，谷歌开发自己的社群网站Google Plus，对脸书有重大威胁的时候，祖克伯把脸书全体员工lockdown，全面闭关保卫脸书，力敌谷歌的进攻。但如果我们仔细想，在脸书闭关的时期，究竟开发了什么了不起的玩意儿？没有，他还是靠着脸书的网络效应，稳住江山，Google Plus是自己败掉的。
继承乔布斯地位的是马斯克
祖克伯像乔布斯年轻的时候一样，跌进了金矿。乔布斯没有发明苹果电脑，但乔布斯是天生的产品天才，又经过竞烈的个人电脑市场洗礼，几次失败，跌倒再爬起的过程，让他打造出一个上下游、软硬件相结合的科技帝国。今天的Apple Vision Pro所显现出的巨大整合结果，从芯片设计，到AI辨识手势，所形成无比的消费者使用经验，都还是乔布斯留下的遗产，他的远见，到现在都还显露在苹果产品里。我们不知道祖克伯有没有这种远见和能力，也许如果他像乔布斯失败过，好好把自己丢到边疆，沉思消费者产品的完整设计、生产、销售和使用过程，祖克伯也许可以有乔布斯一样的能力，但他的运太好，好到他没办法更上层楼。
而我认为，就算他有了乔布斯一样的沉潜时期，他的性格也不会让他成为伟大的科技产品开发者。继承乔布斯地位的不是祖克伯，而是马斯克。
我不是很喜欢把人，依世代的不同而归类，但祖克伯恰恰就是千禧世代的最佳代表，而这性格，也是阻止脸书干预政治的最重要参考。
千禧世代的一个特点是特别照顾自己。当乔布斯和马斯克，牺牲个人和家庭生活，在科技产品市场里搏斗的年纪，祖克伯却忙着个人成长。所以他早早就把脸书的实际经营，丢给二号人物Sheryl Sandberg。Sandberg虽然最后被揭发有滥用脸书权力的丑闻，但她把脸书的广告帝国经营的很好，让祖克伯可以尽情的追求个人成长。他一年又一年的进行年度挑战，比如说“只吃自己宰杀的动物”、“写出个人助理程式”等等，还有最近的这些体能挑战，都是个人成长的一部分。脸书就像是一台赚钱的自动机器，只是提供他金钱来源，而不是像苹果或是特斯拉一样，充满危险与挑战的事业。
祖克伯却忙着个人成长，所以他早早就把脸书的实际经营，丢给二号人物Sheryl Sandberg（如图）。（美联社）
祖克伯从一个方面来看，更像是比尔・盖兹，一个坐在金矿上的生意人，而不是一个科技产品的经营者。他的另外一个千禧世代特性，“什么都要”，在这里就更明显地发挥。当脸书碰到IG的潜在威胁时，他就要买下IG。WhatsApp也一样，再多的钱他都愿意付，再多的好话他都愿意说。但这一招，碰到Snapchat的时候，另外一个比他更自我中心的Evan Spiegel就让他碰到铁板。
“讨好权力”的性格
祖克伯“什么都要”的性格，完全展现在他追求中国市场的态度，而这追求，还配上了他另外一个千禧世代的性格，“讨好权力”。千禧世代是在婴儿潮世代的宠爱下长大的，他们和年长者、权力者的关系是相依偎的关系，大人因为他们弱小可爱而疼爱他们，而在权力者的疼爱下，他们得到了许多好处，因而更强化了他们“讨好权力”的性格。祖克伯为了让共产党网开一面，让脸书在中国落地，他学了中文，到清华用中文演讲，还到天安门晨跑吸脏空气，逢迎拍马中宣部的高官，虽然最后共产党还是一步不让，祖克伯依然不愿得罪中国，甚至在台湾为虎作伥，控制言论。
祖克伯讨好权力的性格，也展现在脸书在美国的言论审查。脸书的年轻左派员工，和左派主流媒体，一唱一和，踢走川普，阻止拜登儿子丑闻传播，都已经是众人皆知的事实。祖克伯就算自己也许不是极端左派，但他不愿意得罪民主党权力中心，不愿意面对左派员工的事实绑架，就是脸书等社群媒体越来越失去公信力的原因。而脸书好似源源不绝的广告收入，也让祖克伯没有任何需要改变审查言论这种超政府权力的行为。有这么一说，其实脸书里审查台湾政治言论的，只是少数员工的行为，但高层没有任何改变的诱因。
但现在市场的现实有所改变，台湾也就有个机会，好好把脸书的权力控制收回。
市场的现实是先前讲的多方挟击，苹果以资讯隐私的理由，收紧手机投放广告的能力，严重打击脸书的广告营收。而祖克伯重金下注的虚拟世界，没有起色。虽然目前脸书、IG仍然是金鸡母，但TikTok的堀起，也提醒世人，社群网络不是永远的垄断，不断地塞广告，或是推放不相关的文章，而不愿意和创作者分享的自私行径，终要面对市场的考验。祖克伯看了Apple Vision Pro后，很骄傲地说，脸书做的很好，走的是不一样的路。我不知道他是不是走夜路吹口哨壮胆，还是脑子坏掉，真得觉得自家的头套，比得过苹果的产品。但一如我说的，祖克伯并不懂得产品开发，他全面掌控权力，但没有开发产品能力，脸书在这场虚拟世界平台争霸战里，注定会失败。
要求脸书公开透明言论审查的标准
但在脸书因为祖克伯的性格而失败之前，还有很多的血，很多的命可用。短期内，这些脸书、IG的使用者，不会流失，广告收入还会在。从另一个角度看，这也是可以反过来控制脸书的契机。
祖克伯讨好权力的性格，也展现在脸书在美国的言论审查。（美联社）
脸书虽然有中国来的广告收入，但他们是在中国无法落地的。实际的中国和台湾广告收入差距，我们不得而知，但台湾的广告收入应该和中国大陆的广告收入属于同一个数量级，所以台湾政府的禁令，可以对脸书的营收有影响。更大的考量是，台湾的禁令，可以影响脸书在其它自由地区的营运，如果可以引起日本、美国对脸书控制言论的警觉，那会对祖克伯的帝国产生实质的影响。喜欢讨好权力，又什么都要的祖克伯，不可能忽视台湾政府的禁令。
所以台湾的行政、立法机关，要开始舞弄调查脸书的权力，不一定要真的禁脸书，但要让脸书的为所欲为得到控制。小的从公平交易，大的到资匪通敌国安问题，要求脸书公开透明言论审查的标准，至不济，也要把内部审查台湾言论的办公室，搬到台湾，让台湾的民主政府，可以透明地监控脸书的运作。这个“巴比妥”风暴，就是一个改正脸书权力傲慢的机会。
民主政治所仰赖的言论自由，是需要人民和政府通力合作力保的，当祖克伯的脸书，影响到台湾民主政治的运作，而将危害到台湾的安全时，挡住他的脏手，是当前迫切的任务。
※作者为美国财务学教授
