中国电商巨头淘天集团今天宣布，天猫与淘宝在今年的双11购物狂欢节，将把“全网最低价”定为核心目标。
中国经济低迷，内需不振。电商巨头相继投入价格战，即将迎来今年最关键的双11战役。
综合澎湃新闻、金融界报道，淘天集团14日在天猫双11启动会宣布，将把“全网最低价”定为核心目标。包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。
据接近淘天的行业人士透露，双11淘宝新增两类商品：一是“全网低价”，保证同时段所有电商平台最低价；二是“官方立减”，单品价格直降15%以上，无需跨店凑单。淘宝百亿补贴还将推出“买贵必赔”服务。
另据天猫招商规则内部人士透露，在商家端也全面向提供全网低价商品的品牌倾斜，今年天猫双11将在活动期内新增“双11天天低价”活动，对应打标商品将获得全周期的推荐加权，明确的消费者表达，优先权于双11跨店满减、立减等活动商品。
报道说，多年以来，天猫双11的主要促销手段一直是“跨店满减”，今年首次在双11强调“全网最低价”，并推出一件直降和买贵必赔，可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。
报道引述淘天内部人士透露，“全网最低价”这一完全区别于往年网站成交金额（GMV）、日活跃用户数量（DAU）等关键绩效指标，直接来自淘天CEO戴珊的指示。
今年以来，戴珊一直强调把“用户为先”定为淘天集团的首要战略，淘天五大战役之一的“价格力”被认为是“用户为先”的直接体现。
在8月的阿里巴巴财报电话会，戴珊曾表示，“价格力战役”在未来仍将继续，并且也仍将是重点投入专案。淘天既要让用户获得“好货不贵”的体验，也要引导商家提高货品性价比，来换取生意的规模化成长和长期稳定的回报。
淘天率先宣布主打“全网最低价”，双11势将掀起更激烈的价格战，接下来就看京东、拼多多、抖音等巨头如何见招拆招。
图为十一假期期间上海虹桥车站大厅
