新闻 > 中国经济 > 正文

今年的双十一,各个平台很凄凉

拜拜,消费主义。

-1-

今年,各个电商平台开始宣传双11活动。

德邦做了一个研报:

从大的趋势来看,今年的消费趋势将是“实用主义”,过去的“消费主义”将逐渐淡化。

每个平台都主打低价。

某东:真便宜。

某淘:全网低价,官方立减。

拼夕夕:不用多说。

直播电商:主打正品,呵呵。

某东从今年开始放下架子,全面力推下沉策略,不但复刻了百亿补贴,而且双11还打出真便宜的主题。

某淘也一样,当年满减的套路和高数计算的优惠,被证明是多此一举,早就布局想要抢回原本属于自己的下沉市场。

疫情结束的第一年,消费居然集体下沉,还真是没想到。

也许,真的要告别消费主义时代了。

资料图

-2-

什么是消费主义时代?

以某东为例,看看今年双11的宣传主题是“真便宜”:

这个主题2007年的时候用过。

从时间点上不难发现,从2007年到2023年,某东的策略回到了原点。

这个时间点,也正好是房地产一个周期的轮回。

2008年,全球金融危机,中国开启4万亿救市,之后几年,四万亿拉动的投资预计总额达到了20万亿

这些钱,通过房地产和上下游关联行业,流入到居民手中,成为消费主义的资金来源。

从2009年开始,到2015年接力,消费出现报复性扩张:

从消费品类来看,手机和汽车是绝对的井喷式发展,电影屏幕下沉到县城全球第一,票房也跃居全球第一,文旅、餐饮、出行、娱乐、休闲乃至奢侈品等消费,都是高速扩张。

不只是消费总额,消费业态也发生巨大的变化:

从电商的高速发展,某东强势崛起,某淘、某猫、某宁……到新零售的领一时风骚,团购、O2O、外卖、共享经济、直播电商……

连创投市场也一样,人民币就跟不要钱一样,毛还没见着动辄就是几亿,会议室里澎湃PPT,会所里觥筹交错,真是一个美好时代。

但是,很多人都忘了,这些纸醉金迷都是建立在房地产高速发展之上的。

2020年之后,地产下行叠加疫情影响,消费主义开始退场了。

-3-

结语

之前看过戴老板写90年代日本的文章:

日本最繁荣的80年代,人人挥金如土,商店不停买买买,年轻女生在夜店一晚上就能赚十几万。然而,广场协议之后,地产泡沫破裂,如今的平成一代年轻人成为低欲望的一代,不消费、不恋爱、不结婚,完全失去了欲望。

这大概就是从消费主义到实用主义的极端例子。

个中滋味,只有经历过的人才懂。

我也渐渐发现,不知道是不是人近中年荷尔蒙减少,还是三年疫情的疤痕效应,确实没有太多的消费欲望,有时候自己猛然意识到,也觉得奇怪,不知道大家有没有这种感觉。

化用一句话:

没有消费的时代,只有时代的消费。

都是历史的注脚。

责任编辑: 楚天  来源:中产先生 转载请注明作者、出处並保持完整。

本文网址:https://www.aboluowang.com/2023/1025/1969887.html

相关新闻