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前两天不是情人节赶上了初五迎财神嘛，有意思的是整个朋友圈都看不到往日情人节的热闹，只看到大家热火朝天的迎财神。
有人说那是因为现在大家搞钱的欲望远胜于谈恋爱，所以才会热火朝天的迎财神。
但事实上这种变化，并不只是出现在最近的这个情人节，从去年七夕开始舔狗经济就开始崩了。
只不过这次是因为和初五迎财神叠加，大家对这个节日的关注度变得更低了，朋友圈也更少人晒了。
从过去的热热闹闹到渐渐问津的人变少，这期间发生的变化，本身就是经济增速放缓增量变少带来的影响。
在经济增速放缓往下走的年代里，很多过去大家习以为常的东西都会发生变化，这点我们的邻居日本已经给我们打下了样板。
在过去的七八年时间里，在媒体的各种渲染下，几乎所有的节日，从情人节到清明节都变成了购物节。
为了刺激大家消费，基本快到这些节日之前，商家就会先来一波广告的狂轰滥炸。
各种广告内容都差不多，基本上就是告诉男生节日马上要到了，也到了你该表达心意的时候了。
什么男生们听好了过节要送女生XX，情人节懂事的男生会送什么，给女生送什么显得不是那么直男。
以前这些广告下面还挺和谐的，但是最近一年多的七夕和情人节画风完全变了，下面基本都是男生在骂街的。
热评的留言还有问凭什么要送的，也有说傻X滚蛋的。最搞笑的一条是说什么，要么送口200万的花梨木棺材把。
还有一种是提出质疑的，说这么多年了，为什么只宣传男生送女生礼物，不让女生送男生礼物。
而且这样的评论，现在基本是充斥在短视频平台各大品牌的广告投放下面，从外资到国货，从高端到平价产品。
不管你去看谁家的广告，基本下面的评论都是这个画风，大家像一个模子刻出来的一样。
除了短视频平台之外，其他中长视频平台的广告下面也是这个画风，大家说辞基本都是一致的。
但是如果你去翻同类型广告在同一个博主那边的投放，会发现三年前情人节广告下面的评论画风，和现在是完全不一样的。
按道理说同一个博主，同样类型的产品和视频，观看的受众群体应该变化不大吧。
但是如果你看下面的评论的变化，会觉得这博主的粉丝是不是完全换了一批人。
你说这个情况奇怪么？其实一点都不奇怪，我们的邻居日本伴随着经济从高速增长到增速逐步放缓，期间也经历过类似的变化。
02
下图是一张关于情人节男女互赠礼物的统计图，不同颜色代表的是男女之间遇到节日的时候，大家是怎么赠送礼物的。
这里面粉色是男女互赠区域，蓝色是男送女区域，黄色是女送男礼物的区域，而黑色是情人节送礼物违法的区域。
可以看出除了蓝色男送女。黄色女送男和黑色违法的区域，全世界其他区域基本都是男女互赠礼物的。
蓝色男送女这一大片基本集中在中国这边，黄色女送男这一片区域则集中在日韩这个区域。
看到这里可能很多人会觉得奇怪了，怎么同属东亚片区，日韩这边会这么特殊，居然遇到节日要女生送男生礼物，这不是和国内反过来了。
其实现在我们国家覆盖的蓝色区域，在日本经济高速增长的年代也曾经出现过几十年，变成了黄色不过是最近二三十年的事情。
要知道多数社会现象的背后，以及社会思潮的变迁，本质上都是经济发展和经济地位的变化。
从底层逻辑上看也非常简单，经济基础决定上层建筑，生产关系的变化也会带来整个社会思潮的变化。
记得前段时间看到很多人说，舔狗经济崩盘是因为男性的觉醒，其实这个说法真的很扯淡。
本质上一切社会现象和行为都是背后经济变化的映射，看看男女关系领先我们好几个版本的邻居日本就知道。
这类变化是整个社会步入老龄化，和经济增速放缓步入下行周期的必然。我们最近发生的变化，也只是走了日本舔狗经济崩盘的老路。
日本是东亚第一个经济崛起进入泡沫期的国家，同时也是东亚第一个经历极端女权之后又销声匿迹的国家。
可以说很多东西不过是我们邻居走过的路，我们自己再走了一遍而已，而且基本就是不带重样的翻版。
03
在日本经济高速发展的经济泡沫期，很多事情现在看起来让人觉得匪夷所思，但确实在当年的日本也真实发生过。
由于企业用人需求旺盛，在泡沫时代的日本大学毕业生是绝对的卖方市场，一个个都是天之骄子。
如果来面试报销车马费是必须的，基本每个面试者都能拿到5000到1万日元。
等回去的时候还送点公司小礼物，甚至有人迟到一小时，喝的烂醉都能初试通过，着在现在几乎不可想象。
到了第二轮面试的时候，基本上日本的招聘企业都会午餐晚餐高档餐厅好吃好喝供着来应聘的大学毕业生。
如果能进终选，企业更会不遗余力争取，基本十万日元的现金，四十万日元的购物券必不可少。
要是你在这批毕业生里面出类拔萃，类似那种“本社不可或缺的人才”的类型。
那么阿玛尼，劳力士，300万日元以上进口车等各种名牌，都可以作为礼物赠送。父母家人海外旅行，甚至免费高档公寓也不是不可能。
即使你签了就职誓约书（类似我们的三方合同），由于泡沫经济时代岗位的需求远大于供给，企业也不是那么放心你能最终入职。
毕竟距离毕业还有大半年，企业为了防止你变卦，到了假期，企业会以研修学习的名义邀请你去旅行。
电话里还会特地嘱咐，“请大家尽管放心，研修的事我们会安排的，千万不要带钱喔！”
当时甚至有这样的奇葩新闻，
东京某企业人事从财务拿了5万日元的招待费跑去请客学生，回来向部长邀功，说我今天只花了4万日元便搞定这些学生了。
部长听完不是大赞而是勃然大怒，“你个蠢货，工作不行也就算了，连经费都不知道怎么花嘛？”
然后亲自一一拨打联络学生，说招待不周，夜里去六本木高级寿司店再紧急礼赔一顿。
在日本泡沫经济的顶峰时期，各行各业都呈现一片繁荣景象，甚至因为岗位需求过于旺盛，很多岗位由于供给不足招不到人。
因员工不足破产的企业在1991年有252家，用工未足濒临闭门或歇业的企业4268家，当时这种倒闭叫“工人不足倒闭潮”。
现在日本大学毕业生平均投档30家,还不一定能够录取,泡沫时代是人均5~10份offer，还要挑挑拣拣想去哪家。
大嘴巴的三得利社长佐治敬三为此还有句抱怨:“如今这时代男人可不仅只对女人脚踏两只船喔!”
为啥这里会花这么多笔墨，说到日本泡沫经济期的事情呢？
因为泡沫经济时代大家赚钱多就业好，这是日本男性愿意花费大量时间精力金钱追求女性的大前提。
03
日本进入经济泡沫期之后，由于岗位需求远大于供给，所以当时的日本公司愿意付出高溢价招人。
因为各个岗位都缺人，不光男大学生直接毕业给高薪，女大学生毕业也给高薪。
所以在经济泡沫期，日本女性就业是非常容易的，刚入职的女性拿个百八十万一点不稀奇。
这本质上是日本经济高速发展，城市化红利惠及到每一个男男女女之后，带来的薪资溢价。
这个阶段伴随着日本女性收入和经济实力的不断提高，日本女性地位和女权的发展也在这个阶段得到了空前提高。
日本男女比例失衡带来供求关系溢价问题，也在这个阶段逐步开始浮出水面。
我们知道日本因为在二战期间男性大量死亡，战后不管是官方还是民间都鼓励大家生育。
这期间不管是从日本官方舆论还是民间，都更加倾向于生养男孩。
因为日本战后重建需要更多劳动力，男性比女性在这方面更有优势嘛。
日本国内政策的鼓励造成了男性出生比例持续升高，1966年达到最高峰的107:100。
等这些60~66年出生的男女20岁成人后，出现了男多女少，适婚男女比例失衡的现象。
男女比例失衡，再加上战后日本经济高速发展三十年之后，终于在1980年代进入了经济泡沫期。
市场定价就是物以稀为贵嘛，再加上这个阶段整个日本经济都处在泡沫期，大家赚钱相对都比较容易。
这个阶段在日本男女关系之中，女性在相处中的话语权和溢价程度也达到了顶峰。
“日本大嘴巴”三得利社长佐治敬三那时候还有句名言说:
“这可是女大学生身价最高的时代啊!”。
04
女性自己条件好了，收入和经济地位也高了，对伴侣相应的要求自然也会提高。
再加上这个阶段日本国内男女比例相对失衡，所以泡沫时期年轻女性被年轻男性视为女王。
当时的日本女性把男性分成了四种，你可以把这四种男性看成是四个钱包。
第一种叫跑腿男。
是需要跑腿时候的车夫。那时有些女生出门是绝对不坐地铁公交的，1990年《周刊宝石》报道，女大学生每30人中有车夫的就有28个。
第二种叫付账男。女生出门吃饭一定会想到你的那种。
第三种叫上贡男。需要时常送礼物给女生，购物消费的时候也需要你去买单。这种人女生会给点甜头，但别做什么过多期望。
最后一种当然是本命男了，这个就不需要解释了。
可以看出在日本泡沫经济的巅峰期，当时的日本女性身边至少都会有三个男人围着打转。
