ACCC对Google提起反垄断诉讼，恐撼动其霸主地位。图：翻摄自 LifeatGoogle IG（资料照）
Google今（18）日同意支付5,500万澳元（约10.76亿美元）罚款，以和解澳洲竞争与消费者委员会（ACCC）对其反竞争行为的调查，ACCC指控 Google透过与电信商 Telstra和 Optus的协议，在 Android设备上预设安装其搜索引擎，排挤竞争对手。随着美国与欧盟同步加强监管，数位经济正进入新阶段，投资人需谨慎关注市场风险与机会。
ACCC调查显示，Google在2019年底至2021年初期间，与澳洲两大电信商 Telstra和 Optus达成协议，允许它们分享 Google搜寻广告收益，以换取在 Android手机上预装 Google搜寻应用程序。此举导致 Google在澳洲搜索引擎市场占有率高达94%，而竞争对手 Bing仅占4.7%，Google已承认此安排损害市场竞争，并同意停止类似合作，同时支付罚款。
Google母公司 Alphabet在澳洲正面临一系列监管挑战。上周，法院在 Epic Games对 Google和 Apple的诉讼中，多数裁定对 Google不利，认定其阻碍竞争对手的应用程序商店进入市场，此外，YouTube也被纳入澳洲对社群平台的限制名单，禁止16岁以下使用者注册。
ACCC主席 Gina Cass-Gottlieb表示，此次和解为澳洲消费者创造更多搜寻选择的可能性，并让竞争对手有机会获得市场曝光。Google与 ACCC已共同向联邦法院提交意见，建议罚款5,500万澳元，法院将最终裁定是否批准。Google发言人回应称，相关协议条款早已废除，并强调公司致力于为 Android设备制造商提供更多预载浏览器与搜寻应用的灵活性。
此案与全球监管趋势相呼应。美国司法部近期在数位广告反垄断诉讼中胜诉，欧盟《数位市场法案》（DMA）也迫使 Google调整商业模式。ACCC的行动显示，监管机构正采取更积极手段，防止科技巨头滥用市场主导地位。
尽管生成式 AI被视为打破市场垄断的契机，但 ACCC指出，新兴平台如 Perplexity和 SearchGPT尚未能撼动 Google的市占率。Google与 Microsoft凭借数据与基础设施优势，持续主导 AI搜寻领域，形成技术进步与市场集中并存的矛盾局面。
ACCC对 Google的诉讼是全球监管格局转变的缩影，随着澳洲、美国与欧盟监管机构的协同努力，市场将趋于碎片化，垄断模式难以为继。对投资人而言，关键在于识别能在新环境中茁壮成长的企业，无论是挑战巨头的创新者，或是从结构性改革中获利的公司，AI搜寻时代才刚开始，监管动荡中潜藏的可观回报，正等待有远见的投资人把握。
