大家好，我是象君近日雪花啤酒又出新包装啦！！！就算不喝冲这美到炸裂的包装也请来一打
雪花X黑狮白啤产品未上市包装已于2019年斩获两个国际大奖德国iF设计奖&意大利A设计金奖
▲雪花·黑狮白啤新包装
在字体设计上进行了符号升级用现代图形美学与雪花品牌特征进行结合
包装设计简约时尚用靛蓝+纯白的经典搭配视觉上给人带来舒适感
插画设计创作了两只有生命的黑狮一边是温和，另一边是狂野带来了强烈的反差感呈现一种对称之中的不对称之美
插画中的修道士身穿简陋的僧袍身后开出了一大朵花致敬传世经典以及僧侣们对酿造的匠心画上的蝴蝶带着西方古老的神谕和哲学体系赋予黑狮神秘气息
用国际化的造币工艺呈现最高水准的图案肌理
▲国际雕刻大师马丁·莫克铜版雕刻黑狮
这次的雪花啤酒包装依旧由
包装设计圣手潘虎操刀浓浓的虎式风格提起他大家肯定不会陌生这个在当今中国的平面设计界怎么都绕不开的传奇人物
▲人称设计界的“钟汉良”
他的设计费是一辆路虎的价格
潘虎毕业于清华大学美院设计系1996年进入到全球第一家广告公司智威汤逊担任设计总监
▲智威汤逊（JWT）最早为福特T型车制作的广告
可是慢慢的他发现触及的领域要小而美才能把自己想法表现充分所以他开始尝试自己创业2011年，在深圳开了一间小作坊也就是现在潘虎实验室的前身
▲潘虎包装设计实验室
潘虎包装设计实验室设计过很多超级品牌像雪花啤酒、褚橙、芙蓉肌、极燕、大卫杜夫、云烟、玉溪、中华等据说，他的设计费是一辆路虎的价格潘虎也是圈内出名的“烟酒包装专业户”
▲雪花·匠心营造▲白沙懂味▲V12同花顺
作为包装界的一只猛“虎”潘虎的设计中都蕴藏了许多“虎”元素他实验室的LOGO就是带有标志性的“虎气”耗时半年设计精巧细节令人惊叹乍一看是个虎头
细看其中竟然暗藏了十二生肖！
▲潘虎包装设计实验室logo
2018年为联合国设计的狗年生肖邮票颇有几分小时候虎头娃娃鞋的感觉
▲联合国2018年狗年生肖邮票设计
7年斩获50多个国际大奖
潘虎是包装界有名的获奖专业户7年时间斩获了50多个国际大奖红点设计奖、iF设计奖、IDEA设计奖三大国际性大奖全都拿了个遍被业界评为「当代最有价值的包装设计师」「中国十所设计院校客座教授」以及兼具美学精神和商业价值的“手艺人”[page]
下面象君就带大家看看他有哪些经典的优秀作品
潘虎X品品香白茶
潘虎携手品品香为香朵朵·茉莉花茶打造的茶包装荣获了2018年红点奖每一次新作毫无例外带给我们无限惊喜
▲香朵朵·茉莉花茶
logo设计用窗棂、茉莉花勾勒出「香朵朵」
充分实现江南形与意的耦合表达出江南梦的永不褪色、花样年华
细腻的插画设计让人看到茉莉花茶就会想到张爱玲的《茉莉香片》
想到那个时代的老上海穿着旗袍喝茉莉花茶的精致女人立体呈现复古民国风“剧场”感受江南文人墨客精致的生活情怀
2019年的潘虎X香朵朵·茉莉雪龙罐身还是采用香朵朵主打插画进行包装
四个正面与四个小面使图案的排布更加扁平方便从视觉对信息的读取盖子用圆形内外封盖密封性更好
▲香朵朵·茉莉雪龙
潘虎X良品铺子
良品铺子在转型“高端零食”的路上就找了潘虎做设计果然是大佬出手看了就忍不住想买买买
端午节推出的“捌味楚礼”礼盒漂亮又不失高级感以宫廷御膳提盒作为设计灵感融入浓浓的中国风元素创意十足
盒子的侧面采用以粽叶衍生的阵列底纹与方盒正面的图形设计形成统一风格盒子上的图案都从实物中提取形状相似的几何图形简约式扁平化[page]
另一个“楚乡音，端午粽”设计白色、渐变蓝、绿色系的搭配让人一看到就能联想到端午佳节以及软糯鲜香的粽子
用可爱灵动的插画描绘了赛龙舟的热闹场景
礼盒里每个小方盒的设计都别出心裁运用了多种色彩结合插图以及几何图形碰撞出不一样的火花
下次看到这么多好看的小盒子还挑什么挑每个都买回家好呗放架子当装饰品都很赞
[page]潘虎×褚橙包装设计
2016年,为“褚橙”做的包装设计
是他非常经典的一件作品不仅问鼎仅占获奖作品0.8%的红点最佳设计大奖因为这个优秀的包装引燃了“褚橙”的传奇销量
▲“褚橙”包装荣获红点、iF、IDEA、Pentawards、GDA奖中奖
整个包装设计以褚老自身作为品牌代言为了表达对老人的尊敬logo设计用的是有份量感的木刻版画的方式用设计道尽他起伏的一生打造出年销售达数亿的“中国橙王”
▲“褚橙”包装logo设计
结构设计上开启新方式极大的便利了橙子的取出轻轻向外抽拉的同时橙子就会自动升起不仅增加终端展示功能也暗示着这位老人一生的起起落落
▲“褚橙”包装结构设计
潘虎×夏牛乔苹果包装
包装是实现农产品商品化提升附加值和竞争力的重要媒介潘虎所做的事就是
在包装上面加个“壳”但却只有他一人加得如此优秀用三个苹果打开包装世界的新天地
▲夏牛乔苹果包装
三位苹果名人为“夏牛乔”代言在看似普通的产品上加上了些戏剧冲突和悬念不得不承认这个设计很有趣
▲夏娃、牛顿、乔布斯
就是这样的“虎”式设计让你觉得有意思的同时
又会留下深刻的影响就像他其他的设计一样
只要看过一眼就很难忘记
兼具美学精神和商业价值的“手艺人”
潘虎倡导“设计实用主义”要做至窄至深的设计他在设计中一直践行3个标准
第一个标准是「他的产品可以上市」显然他已经做到了现在超市里也随处可见他的设计
▲六个核桃
第二标准是「要让客户满意」
这一点显然他也做到了经他设计的品牌可以说是
创造了一个又一个销量传奇
▲潘虎X雪花啤酒
▲王老吉凉茶
第三个标准也是最高标准就是「让自己满意」这一点尤其重要他在2018年为时尚集团打造的新logo重新定义时尚
▲2018时尚集团logo设计
用潘洛斯阶梯、摩尔纹、斐波那曲线这三种元素代表了永不止步的潮流趋势没有终点的进步阶梯
不断迭代的文化形态更是内心深处的完美释放
这个明明可以靠脸吃饭的男人却偏要专注设计20年成为业界大佬现在的潘虎俨然已经是设计界的巨星却低调神秘，不爱混迹圈子一年只出10个作品
当需要创作灵感的时候他会做一些自己喜欢的事情比如极限越野、房车旅行、射击
他说要在这个属于设计师最好的时代里把设计宽度做窄
把深度做到自己难以企及作为当代中国包装设计界的领军人物他以其特立独行的设计准则为“好包装”树立了行业标杆这就是传奇