随著社群及自媒体兴起，不少年轻人已悄悄把当网红、做直播当成理想职业。由于近期恰逢毕业季，微博发表了一项“当代年轻人就业在关注什么”的调查，数据显示近万名受访的应届毕业生中，有61.6%的人就业时会考虑网红或是直播等新兴产业，仅有38.4%选择完全不考虑。
上观新闻消息指出，近期微博就年轻人就业关注些什么进行问卷调查。对此，职业发展经纪人佟志刚表示，“从我接触的求职者来看，2022年开始，越来越多应届毕业生希望能兼职做主播。”与调查结果符合。
据中国演出行业协会等联合编制的“中国网络表演（直播与短影音）行业发展报告（2022-2023）”，截至2022年底，中国网络表演（直播）产业主播帐号累计开通超过1.5亿个。其中，于2022年光是直播、短影音产业直接或间接带动的就业机会就有超过逾1亿个，主要包括直播主播、短影音创作者及其经纪公司、营运团队等。
针对愈来愈多中国年轻人选择加入直播产业，佟志刚分析，这反映出当前年轻人的就业认知正在多样化，“职业本来就应该是多样化的”。他认为，大学所学专业知识提供了一技之长，但求职、就业不应该被专业束缚。
报道提及，2022年，一位中国带货直播主黄洪，在做了两年辅导机构教师后，他被带货主播的薪水所吸引，入职广州某带货直播公司。如今，他不只是做直播主还拥有一个7、8人组成的团队。他透露，近两年入职该公司的应届大专院校毕业生在翻倍成长。
对此，厦门大学嘉庚学院任教的人才发展资深顾问陈晓霞同样认为，“年轻人选择直播等新兴职业是一个很明显的讯号，说明传统的阶层概念正在被打破”。她分析，大专院校毕业生加入直播产业后，直播产业的整体质量可能也会更高一些，让整个直播营商环境朝着良性方向发展。
然而，就直播或是网红产业是否有那么“好赚”，陈晓霞提到，直播产业“二八定律”指的是2成的人赚走了8成的利润。她提醒，“我们看到的只是20%取得成功被仰望的人，其实更多人是仰望者”。部分低薪的“仰望者”在经历过一天5、6小时直播后，便会选择退出。
值得注意的是，以直播为主要收入来源的直播主中，95.2%月收入为人民币5,000元（692.4美元）以下，仅0.4%直播主月收入达人民币10万元（1.3万美元）以上。
此外，随著大量年轻人涌入直播等新兴产业，报道称，直播产业吃“青春饭”也愈加明显。据上述中演协报告显示，2022年的直播从业人员当中，年龄区间在18至29岁中直播主最多，占全部的64.2%。而30至39岁的占比仅为20.9%。