马斯克接手一个月 推特损失一半顶级广告客户

图为位于加州旧金山的推特总部大楼。

非营利性监督组织Media Matters for America，11月22日（上周二）发布报告表示，自今年10月底，埃隆・马斯克（Elon Musk）接手推特以来，推特已经失去了一半的顶级广告客户。

报告称，自2020年以来，该平台前100名广告商中，有50家的广告支出，约为20亿美元，最近几周“已经宣布或似乎停止了广告”。仅在2022年，这些公司就带来了超过7.5亿美元的广告收入。该报告基于截止至11月21日的最新数据。

其中，雪佛兰（Chevrolet）、Chipotle Mexican Grill、福特（Ford）和吉普（Jeep）等公司，已发表声明或被公开报导，最近停止在该平台上投放广告。报告还指，AMC Networks、AT&T、贝莱德（BlackRock）、香奈儿（Chanel）和家乐氏（Kellogg）等公司，似乎已经悄悄停止在推特上投放广告。

本月初，家乐氏发言人表示，该公司正在暂停其广告，它会继续“监控推特平台的新动态，并评估我们的营销支出”。

此外，还有7家公司，似乎正在放慢推特广告的投放速度。自2020年以来，这些公司在该平台上的支出，超过2.55亿美元，自今年1月1日以来，支出近1.18亿美元。

《华盛顿邮报》（The Washington Post），11月22日（上周二），发表分析报告，发现超过三分之一的推特顶级广告商，在过去两周内，没有在该平台上投放广告。例如，吉普和玛氏糖果（Mars candy），自11月7日以来，就没有在该网站上投放任何广告。

玛氏糖果曾向《华盛顿邮报》表示，“当我们判断事态的发展会严重影响公司品牌时，我们就在9月下旬开始，暂停了推特的广告，”

广告商们担忧推特的经营策略，是否会影响他们公司的品牌形象。

本周初，一家中型B2B公司主管，在通讯网站Blind上写道，他们最近几周，暂停了每月75万美元的推特广告支出。他在帖子中表示，推特通常占其广告组合的8%至10%。不过，这家公司并不在推特的顶级广告商之列。

这位主管表示，由于推特平台用户参与度急剧下降，他们的广告效果“大幅下滑”。他表示，这些问题可能是，由于“平台用户的转移”引起的。

马斯克曾抱怨推特的广告损失。

马斯克说：“如果我同意那些政治寡头们的意见，他们就不会剥夺推特的广告收入，就不扼杀推特。”

“他们破坏了交易。”马斯克说。

在Media Matters发布报告的第二天，推特宣布推出新的方案——“推动结果和相关性的绩效广告解决方案”。推特表示此次发布，旨在为公司提供更强劲的投资回报，同时为消费者提供更多“相关广告”。