Temu为打进美国市场去年大手笔砸20亿在Meta登广告
跨境电商平台Temu为了打进美国市场，去年大手笔砸下将近20亿在Meta登广告，在谷歌(Google)刊登广告花钱最多的客户也是Temu。路透
华尔街日报7日独家报导，跨境电商平台Temu为了打进美国市场，去年大手笔砸下将近20亿在Meta登广告，在谷歌(Google)刊登广告花钱最多的客户也是Temu；2022年才刚成立的Temu，不惜重金强打广告的手法，让两大科技巨擘高层主管都颇为意外。
消息人士指出，Temu母公司拼多多(PDD Holdings)在2023年里耗资将近20亿在Meta登广告，大手笔动作让Meta高层主管感到意外。2023年里，在谷歌花最多钱登广告的五大客户里，第一名就是Temu。
Temu发言人答复华尔街日报询问时则对20亿的数字提出质疑，但拒绝透露在Meta的广告花费多少。
报导指出，Meta员工私下开玩笑比喻说，非常感谢Temu送上丰厚的礼物卡。
不过，高盛集团(Goldman Sachs)估计，Temu的庞大广告开销，在2023年里可能导致每笔接单平均亏损7元。
广告分析师韦瑟尔(Brian Wieser)也说：“Temu想要投资买广告在美国市场取得一席之地，可能每笔销售都在赔钱。”他表示，如果Temu觉得广告开销已经足够，或发现这招不管用，对Meta等科技公司来说将变成面对逆风。
韦瑟尔同时表示，来自中国广告投资非常广泛，因此即使Temu减少开销，Meta整体业绩成长不至于受到巨大打击。
报导指出，知情人士指出，谷歌非常积极争取Temu生意，业务代表在中国与Temu高层主管讨论供应链问题与广告开销费用的关联。
除了集中火力在网络平台大做广告吸引美国消费者之外，Temu今年还抓紧机会在全年度最多观众收看的超级杯(Super Bowl)转播期间打广告。
哥伦比亚广播公司(CBS)2月11日实况转播超级杯比赛及比赛结束后续报导时，Temu耗资数千万的宣传包括四度播放30秒电视广告片。今年各大厂商在超级杯播放30秒广告的价格大约是700万元。
2026-03-26
