钻石行业陷困境 为何中国是主因之一

“钻石恒久远，一颗永留传”，这句由戴比尔斯（De Beers）在1948年提出的口号传递了安全和浪漫的信息。而现在对于很多消费者来说，这并非如此。他们放弃购买钻石，转而选择黄金。实验室培育宝石甚至其它彩色宝石。

戴比尔斯的最大股东英美资源集团（Anglo American）在拒绝了必和必拓（BHP）的收购要约后，计划剥离戴比尔斯，以进行业务重组。英美资源集团首席执行官邓肯‧万布拉德（Duncan Wanblad）告诉《金融时报》，出售戴比尔斯将是公司彻底重组中“最困难的部分”。

钻石行业独立分析师保罗‧齐姆尼斯基（Paul Zimnisky）告诉CNBC，“尽管戴比尔斯在英美资源集团旗下拥有强大的传统业务，但钻石业务已不再真的适合了。”

钻石在中国市场的需求减少

据美国财经新闻CNBC报导，随着钻石在中国这一关键消费市场的吸引力逐渐减弱，其需求也随之下降。

根据Statista的数据，2022年中国钻石珠宝市场价值约88亿美元。

市场研究公司“Daxue咨询”表示，结婚率的下降以及黄金和实验室培育宝石的日益流行都降低了中国人对钻石的需求。影响需求的其它因素还包括收入增长迟缓以及房地产行业疲软。COVID-19大流行封锁的结束也导致中国消费者将支出转向旅行体验而不是购买实物产品，这进一步影响了钻石销售。

根据中共官方的数据，中国结婚率在2022年创下历史新低。这一比率从2013年的约1,347万对，大幅下降至2022年的684万对。年轻一代将个人发展和财务稳定置于婚姻之上，导致订婚戒指和结婚戒指的需求减少。

“Daxue咨询”说，中国新婚夫妇越来越多地将黄金作为另一种投资方式，金价上涨推动了黄金珠宝消费的激增。与钻石不同，黄金首饰在中国婚礼中有着深厚的文化根基。几个世纪以来，黄金在中国文化中一直象征着财富、繁荣和吉祥。而钻石主要与西方传统有关。

2023年金价一直稳定上涨，这通常是经济放缓、黄金需求飙升的迹象。

相比之下，根据齐姆尼斯基的毛坯钻石指数，今年迄今钻石价格已下跌5.7%，较2022年的历史高点下跌超过30%。

英美资源集团公关主管马塞洛‧埃斯基维尔（Marcelo Esquivel）告诉CNBC，去年对于钻石行业来说是一个更加艰难的时期，因为经济挑战、疫情后订婚的冷淡以及实验室培育钻石供应的增长都影响了需求状况。

天然钻石行业陷入困境

珠宝电子商务公司Angara的创始人兼首席执行官安库尔‧达加（Ankur Daga）说，人们对实验室培植钻石的偏爱也是导致天然钻石价格下降的重要原因。

他说，“核心问题是实验室培育钻石的快速增长。”并补充说，在美国这个最大的钻石消费国，今年将有一半的订婚戒指宝石是实验室培育的，而2018年这一比例仅为2%。

实验室培植钻石是在受控环境中利用极高的压力和热量制成，这一过程再现了天然钻石在地幔深处的锻造过程。培育钻石的吸引力是它比天然钻石便宜85%。

根据齐姆尼斯基提供的数据，实验室培育钻石的销售额在全球钻石珠宝市场的占比已从2017年的2%猛增至2023年的18.4%。

此外，达加表示，购买钻石作为投资的情况也在减少。他说，在过去的50年里，钻石被视为一种资产和通胀对冲工具。但随着钻石价格的大跌，这种投资理由在很大程度上已消退。

达加告诉CNBC：“钻石产业陷入了困境。”他补充说，他相信天然钻石价格在未来12个月内可能会再下跌15%～20%。

但也有一些专家更为乐观。专业钻石咨询公司Gemdax的联合创始人阿尼什‧阿加瓦尔（Anish Aggarwal）说：“毫无疑问，钻石行业面临着一些挑战，但这些挑战并非无法应对。”

他指出，钻石是可自由支配的产品，就像高端手表和箱包等其它奢侈品一样，需要“创造需求”。

阿加瓦尔说，“钻石行业已经有近20年没有进行过大规模的品类营销了。我们正在看到这种情况的后果。”并补充说，钻石行业需要努力重新点燃中国消费者的需求。

戴比尔斯《2023年钻石洞察报告》显示，天然钻石的吸引力不断增强，越来越多的中国女性将其视为2023年第三大最想要的礼物。但“Daxue咨询”说，中国消费者的购买意愿与实际购买行为之间仍存在差距。

阿加瓦尔补充说，这就需要一种有凝聚力的营销方法。同样，齐姆尼斯基也认为，有意义的行业营销可以让钻石市场发生翻天覆地的变化。