用AI抄你，妥妥超你！中共国电商遭围攻
中国电商巨头 SHEIN（希音）近日在法国巴黎市中心开设全球首家常驻实体店，本欲高调宣示“时尚进军欧洲”，却在开幕前即掀起巨大争议。法国媒体揭露其平台上竟出现具儿童形象的色情“玩偶”，以及法国法律严禁的两类武器——“僵尸刀”和“指虎”。这些物品在法国被视为与机枪、大炮、地雷同级的“非法武器”。事件曝光后，法国总理下令启动程序，要求停止 SHEIN在法国的营运。SHEIN其后表示已全面下架相关商品，并暂停法国“市集”业务以审查第三方卖家，但怒火已蔓延全欧。法国外交部长更呼吁欧盟层级介入，严惩此类违规行为。
事实上，SHEIN今年已在法国因违反 Cookie规定、虚假促销、误导性资讯与未申报塑料微纤维等问题遭到三次罚款，共计1.91亿欧元。专家指出，SHEIN虽以“超低价快时尚”席卷全球150国，却长期饱受抄袭、品质、污染与血汗工厂等争议。这次巴黎门市开幕当日，更成为“反SHEIN战场”。消费者必须通过严密安检才能进店，而店外聚集大量抗议者高举“SHEIN可耻”标语，警力也被迫到场维持秩序，令这场“全球首店秀”彻底变调。
在全球时尚产业中，创意通常被视为最珍贵资产，但SHEIN的商业模式却建立在“算法驱动”的灵感挖掘上。多名专家指出，该公司利用AI与超短链供应系统，将社交媒体流行趋势拆解成数据，打造一套高速复制机制。简单而言，SHEIN并不依赖设计灵感，而是让算法在 Pinterest、Instagram、TikTok等平台扫描热门穿搭，利用影像识别技术分析服饰的颜色、剪裁、布料与细节，再预测哪些元素最具“爆款潜力”，随后生成大量“相似但不完全相同”的款式。
SHEIN会先以小批量试单方式测试市场，若销量佳，供应链能在数日内完成量产，使其以“速度”称霸快时尚。许多设计师因此遭殃。英国设计师 Bailey Prado曾公开控诉其20款钩针作品被抄袭，随后统计显示被复制的款式多达45款，原价数百美元的产品，在 SHEIN上仅卖20美元甚至更低。Maison Cleo、Elexiay等品牌也都曾公开指控 SHEIN抄袭，形容看到心血被变成机器复制品“极度沮丧”。
外媒指出，SHEIN的模式并非传统完整复制，而是将设计“模组化重组”，把不同品牌的袖口、颜色与剪裁拼合成新商品，借此避开法律上的直接侵权定义，长期在灰色地带行走。
2023年7月，三名艺术家更在美国加州提出诉讼，指控SHEIN构成系统性侵权甚至“类似敲诈勒索”。《纽约时报》、《路透》与《BoF》皆报道指出，核心争议在于 SHEIN的算法已能自动辨识并复制最具商业潜力的设计，成为极少见的“AI侵权案件”。
除了产品生产端的争议，SHEIN的市场扩张也高度依赖“算法行销”。不同于传统品牌以广告塑造形象，SHEIN将资源投放在社交媒体流量战，以巨额预算推动 TikTok上的“SHEIN Haul”开箱潮，鼓励网红一次展示数十件衣物，营造“低价get，大量入手”的快感。
根据 NielsenIQ数据，此类影片往往轻松突破数百万观看量，将SHEIN推上流量顶端。其上新速度亦远超竞争者：2022年，Zara上架6850项新品、H&M有4400项，而 SHEIN高达31.5万项。
大量新品与极端速度让SHEIN在资本市场大放异彩。2022年，公司获得10–20亿美元增资，估值一度冲上1000亿美元，超过 Zara母公司 Inditex与 H&M两大集团的市值总和。《Time》杂志报道，同年 SHEIN推出超过200万款商品，全球销售额突破百亿美元，应用程式下载量在美国超越亚马逊。2023年营收超过300亿美元，被视为有机会在2025年再翻倍。
然而，随着品牌争议与政策压力升高，其资本故事开始遭遇阻力。《彭博》报道，SHEIN对投资者表示2025年利润将达20亿美元、年增82%，并计划通过加价与削减成本抵消美国关税。外界却质疑其1.99美元的裙子、3美元的上衣是否涉及剥削、逃税或利用政策漏洞。虽然尚无直接逃税证据，但其极低售价模式与劳工问题持续被诟病。
SHEIN能维持低价的关键包括高度简化的供应链、无实体店、低库存模式，以及曾被揭露的低廉劳动力与严格工时。此外，其在美国长期利用 de minimis（800美元以下免税）将订单拆分成大量小包裹直寄消费者，节省关税与通关成本，使其长年占据价格优势。有分析指出，SHEIN与 Temu初期更用补贴策略推出低于成本的商品，进一步挤压中小品牌市场空间。
然而随着美国收紧免税漏洞，SHEIN在最大市场的成本优势正在瓦解。美国占其营收约30%，受影响极大。
上市方面，SHEIN先后在纽约与伦敦遭拒，只能以保密方式向港交所递件，更传出计划将总部从新加坡迁回中国，希望取得监管支持。分析师认为这已是其多次上市受阻后的“最后手段”。Mergermarket专家指出，SHEIN多年努力打造全球品牌形象，如今却因监管压力与估值大跌不得不回到中国，凸显其处境艰难。
SHEIN在2020年估值仅过百亿美元，2022年飙升至千亿，如今却跌回约300亿美元。未来在香港上市能否成功，将取决于中美贸易政策、港交所监管要求，以及其供应链风险的透明度与改善情况。
