娃哈哈爆出今麦郎代工 揭开中国饮料业代工内幕

示意图。图为北京一家超市陈列的瓶装娃哈哈纯净水。(Liu Jin/AFP)

5月15日，“娃哈哈纯净水由今麦郎代工”的消息登上微博热搜，迅速引发社会广泛关注，也将饮料行业代工模式的隐忧推向公众视野。

事件起因于一段网络视频。有消费者发现，购买的娃哈哈纯净水竟标示由今麦郎生产，不禁发出疑问：“我为什么不直接买今麦郎的纯净水？”类似质疑声迅速在社交平台蔓延。

据《证券时报》和《每日经济新闻》等媒体报导，自2024年起，陆续有消费者反映，市面上的娃哈哈纯净水由今麦郎旗下的隆尧、河源、咸宁、汤阴等多家分公司代工生产，且包装细节与娃哈哈自有工厂产品略有差异。

针对质疑，娃哈哈于日前发布声明，证实曾与今麦郎确有代工合作关系。但由于代工期间部分批次产品未通过出厂抽检，已于2025年4月终止与今麦郎的合作。

这一回应虽然澄清了事实，却也在无形中承认了品牌在质量管控方面存在的问题，引发消费者对品牌形象的进一步质疑。

这一回应并未平息争议。部分网友认为，“既然是今麦郎生产，为何不直接选择原品牌？”与此同时，也有声音指出，代工在饮料行业早已司空见惯。

网易于5月15日发表评论文章《娃哈哈，把锅甩给了今麦郎》，文章说，作为娃哈哈的“金字招牌”，其纯净水采用多层深度过滤和国际先进的RO反渗透技术，能有效去除水中杂质，但这些技术也带来了较高的生产成本。

文章进一步揭示，娃哈哈纯净水长期面临利润微薄的困境。在竞争对手农夫山泉去年推出降价促销策略后，娃哈哈被迫跟进降价，这对企业造成了巨大的成本压力。在此背景下，选择今麦郎代工被视为一种降低生产成本的战略举措。

与此同时，观察者网的评论文章说，近年来娃哈哈频陷舆情风波——从产品质量争议、员工维权、内部管理动荡，到品牌战略混乱，与宗庆后时代的管理形成鲜明对比，令人唏嘘。

根据灼识咨询发布的报告，2023年中国包装饮用水市场份额排名中，农夫山泉居首，占比23.6%，其后依次为怡宝（18.4%）、景田（6.1%）、娃哈哈（5.6%）与康师傅（4.9%）。

尽管代工模式有助于提升产能与降低成本，但也带来配方外泄、品质不稳等风险。有微博评论表示，代工必须将生产流程和技术外泄至第三方企业，一旦质量监管松动，极易影响品牌声誉。娃哈哈此次因质量问题终止代工合作，成为该风险的真实写照。