检测结果零含量，百年老字号翻车了

曾经在中国享有盛誉的老字号中药公司同仁堂，近日被曝旗下产品造假。一款宣称“99%高纯南极磷虾”的产品，经检测磷脂含量为零。百年老字号面临严重的信任危机。日前该公司发表声明，坚称其品牌被擅自使用。社会舆论则直指该公司代工模式下的“贴牌”争议及监管不力的弊端。

近日，上海市消保委发布了15款不同品牌的南极磷虾油产品比较检测结果。其中，一款标示为“北京同仁堂”的产品，宣称是用智利进口原料提纯的“99%高纯南极磷虾油”，“1粒≈100只磷虾”，其磷脂标识值为43%。但检测结果显示该款产品磷脂含量为0。

这则消息一经公布，立即在社会上掀起轩然大波。一方面是因为该产品十分高调的宣传与实际检测结果反差太大；另一方面是因为“北京同仁堂”是中国人家喻户晓的百年老字号，如今连曾经蜚声海内外的老字号也涉嫌产品造假，令大众倍感震惊。

面对汹涌的舆情，北京同仁堂方面先对外宣称“本公司无此产品”，稍后又于12月15日通过微信公众号“同仁堂健康会员”发表一份正式声明，称涉事产品“未经授权擅自突出使用‘北京同仁堂’字样”，其宣传、销售行为均与公司无关。声明并表示，公司已责令相关经销商立即停止销售该产品，并对产品启动全流程核查与追溯，公司将追究涉事企业的责任云云。

然而，上述“辟谣”之举未能平息社会舆论的质疑与抨击。

陆媒“新刊财经”12月17日发文，直指北京同仁堂的“孙公司”与8人小厂联手对产品成分造假，质疑“品牌方岂能一‘撇’了之？”

据此文披露，此次发布声明的主体“北京同仁堂健康药业股份有限公司”，与涉事产品的经销方“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”之间存在明确的股权控制关系。

工商信息显示：北京同仁堂健康药业股份有限公司持有四川健康药业51%的股份，是其控股股东；而中国北京同仁堂（集团）有限责任公司持有健康药业49.07%的股份。因此，涉事的四川健康药业在法律结构上属于同仁堂集团的“孙子辈”公司。

至于那款零含量的“南极磷虾油”的生产方——安徽哈博药业有限公司，是一个仅有8名员工的微型企业；这款造假产品的经销商，则是同仁堂健康药业板块的控股子公司。

文章指出，这次造假事件是在同仁堂集团内部“存在明确的股权纽带与人事关联的架构下发生的”，并不是简单的“品牌方”与“未经授权的第三方”之间的争议。

有鉴于此，文章质疑：作为母公司的北京同仁堂认定子公司流通的产品“未经授权”，是否意味着其品牌内部对自身销售渠道的管控已出现实质性失灵？问题究竟源于授权审核的形式化，还是生产监督的失位？

事实上，同仁堂旗下产品因存在质量问题或虚假宣传等问题，并非偶发事件。黑猫投诉平台上发布的数据显示：截至今年12月15日，关于同仁堂产品的投诉量达254条，内容包括产品质量不符、成分标注不实等。其中有消费者发现，标注含有25%燕窝的产品实际含量仅为15%，而商家竟以“美工上传图片问题”为由搪塞。

文章进一步指出，同仁堂现在采用的是品牌授权与委托生产模式。这一模式虽有助于快速拓展产品线，并通过品牌授权获得市场收益，但因生产环节在外，质量管控与供应链的监督比较复杂。

文章以此次产品造假的涉事公司安徽哈博药业为例，质疑这样一个只有8名员工生产保健食品的微小企业，它是否符合同仁堂品牌对生产商的资质要求？同仁堂在选择合作伙伴时，是否对其进行了充分的尽职调查？

图为北京同仁堂发布的声明局部及北曝光成分严重造假的产品。（网络合成图片）