董明珠22岁女秘书走红 开启直播带货生涯

中国最大空调企业格力电器董事长董明珠。

最近，中国最大的空调企业格力电器董事长董明珠，其22岁女秘书孟羽童意外走红。26日，孟羽童开启直播带货生涯。有分析认为，格力新动作背后是业绩下滑、股价不断下挫的焦虑情绪。

11月26日，每日经济新闻报导，浙江大学女生孟羽童因参与职场节目7月被董明珠选中，9月以应届毕业生的身份进入格力，成为董明珠的秘书。

从孟羽童的直播视频来看，她的工作范围包括为董明珠安排行程、制作PPT、接待采访等……

最近，董明珠在中国制造业领袖峰会上对外介绍孟羽童时，直言要将她培养成“下一个董明珠”。

这句话让孟羽童意外走红。话题“22岁女孩成为董明珠秘书”“董明珠选22岁大学毕业生接班人”一度登上微博热搜。

在抖音平台，“孟羽童Morita”一周涨粉超90万。截至25日，“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到114.5万，微博粉丝量为16.1万，小红书粉丝量为43.5万。

孟羽童11日在微博表示，自己只是一个普通的打工者，她只是非常幸运能遇到这样很好的机会。

董明珠回应说，将孟羽童培养成第二个董明珠，大家好像认为，她未来就是董事长、总裁，其实并不是。格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。

董明珠被指要自己孵化网红

孟羽童知名度大增的同时，媒体翻出当当网原CEO李国庆曾在直播中说过的话，他说，董明珠要把女秘书培养成第二个董明珠，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。

11月22日，孟羽童在一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号上发布视频，正式开启带货生涯。截至26日，该账号共发布4个视频，其中3个是孟羽童的带货视频。另一个视频中，孟羽童说“将在此账号分享格力电器的产品”。

该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照，账号认证为“格力电子商务有限公司”，与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺，共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的22件商品。

目前该账户有2.3万粉丝，平均每个视频的点赞数达4000个。不过，该店铺上架22款产品，仅售出2件。

（网络截图）

格力电器股价不断下挫

快科技26日报导，尽管与格力包括董明珠和孟羽童有关的消息，频频冲热搜，但在资本市场，受业绩下滑等多重因素影响，格力电器股价不断下挫，今年累计跌38.32%。

报导说，外界感叹李国庆对格力女秘书走红预言，也在分析格力新动作背后业绩下滑、股价不断下挫的焦虑情绪。

公开资料显示，董明珠2020年起一直亲自上阵直播带货，5场直播累计销售额超过178亿。同年格力电器线上零售占整体家电市场零售额的比重，由2019年的41.17%提升至50.4%。

不过，2020年下半年以来，由于铜、钢、塑料等大宗商品价格飞涨，受原材料价格上涨的影响，格力电器的股价一路下行。仅一年时间，格力电器市值蒸发近2,000亿元（人民币，下同）。

今年10月27日，格力电器披露前三季财报，总营业收入为470亿元，同比下滑15%，净利润61.88亿元，同比下滑15.66%。

“21世纪经济报道”引述有私募人士的分析说，格力电器现阶段面临着上游房地产持续不景气，成长遇到了天花板的问题。