大规模清仓撤店！英国品牌Dr.Martens　门市减少近6成

Dr.Martens传出重新部署中国大陆市场，减少门市数目的消息。

中国素以拥有“庞大市场”自居，并经常以此为由胁迫西方各国；但近期形势似乎出现逆转，即使“小粉红”没有杯葛的西方品牌，近期也传出调整中国市场策略的消息。据陆媒最新报道，英国鞋履品牌Dr.Martens近期正在全国大范围清仓或关店。截止今年3月底，Dr.Martens在中国共开设有55间门市，相较2022财政年度减少了32间，即门市数量减少58%。有报道指，该品牌决定终止和中国分销商合作，母公司决定收回营运权，逐渐转为直营。

陆媒《界面新闻》报道，英国鞋履品牌Dr.Martens近期正在全中国大范围清仓或关店，涉及北京、杭州、沈阳、南宁、重庆、石家庄、无锡、郑州、成都、西安、上海和深圳等多个城市。

以北京为例，Dr.Martens开在三里屯太古里的门店已经停业；位于西单商圈内的3间店如今仅剩君太百货内的1间，并且正在进行折扣清仓，西单大悦城和汉光百货门店早已停业。根据“大众点评”，该品牌目前在北京开业门市数量为10间。

有店员向《界面新闻》表示，Dr.Martens正在对中国门市网络进行“调整”，此次关闭的多为代理商门市，未来或以直营模式重新扩张。《界面新闻》就上述情况多次联络Dr.Martens中国区市场营销部门，但均未得到回应。

Dr.Martens在2023年上半财年业绩报告中指出，中国市场的合作分销协议将在2023年上半年到期，届时母公司将收回营运权，逐渐转为直营，并改以上海和杭州作为开展直营业务的重点城市。

Dr.Martens有着相当长的历史。早在1940年代，德国人Klaus Maertens在入伍后将传统军靴改造为更适合日常穿着的款式，并在二战后将其推向大众市场。随后在1959年，英国鞋业制造商R.Griggs集团买下Dr.Martens的专利权，使其正式成为英国品牌。马丁靴实用、简便，与上流社会推崇的皮鞋形成对立。当青年摇滚文化开始兴盛，马丁靴也和叛逆精神挂钩。但在中国市场，要让消费者对这种代表摇滚和叛逆的精神产生共鸣并不容易。Dr.Martens在2017年开通新浪微博官方帐号，虽然该品牌曾和宋妍霏、欧阳娜娜等艺人展开推广合作，但至今积累的粉丝数量只有8.8万。

除了Dr.Martens，近年不少外国化妆品品牌亦宣布离开中国，包括日本花王、资生堂、韩国悦诗风吟（Innisfree）、美国雅诗兰黛旗下品牌等，都不约而同缩减在中国大陆的布局。