太可怕了 数百万中国青年涌向直播

周二（8月15日），据路透社报道，28岁的Zhang Jinyu曾是一名模特兼博主，拥有时尚管理硕士学位，今年1月开始担任直播主播。仅几个月，她的直播时间就达到了数百小时，也与YSL Beauty等大品牌合作。

像Zhang这样的直播主播一天的生活可能包括六个多小时几乎不间断的对着镜头讲话、还要花时间在妆发和播后复盘上。

尽管日程安排很紧，Zhang还仅是数百万中国年轻人中的一员，他们面临着创纪录的超过21%的青年失业率，并试图在阿里巴巴的天猫、淘宝以及字节跳动的抖音（TikTok的中国姊妹网站）等平台上打造直播销售的成功故事。

Zhang说：“对于直播来说，进入这个行业的门槛很低，拿起手机就可以直播。”“如何脱颖而出是很难的。这个行业竞争激烈，但如果你能坚持下去，就能越来越好。我想我能否脱颖而出只是我心态和能力的问题。”

Zhang并不是唯一一个决心以直播主持为职业的人。

上个月在社交媒体平台新浪微博上对一万多名年轻人进行的一项调查发现，其中超过60%的人表示他们有兴趣成为网络红人或直播主播。

艾瑞咨询的数据显示，截至2020年，直播行业雇佣了123万名主播，疫情期间直播销售的繁荣帮助该行业去年在中国创造了4800亿美元的收入。

为了促进直播行业日益专业化和竞争激烈，MCN机构如雨后春笋般涌现，培养年轻主播，并为合适的主播和品牌牵线搭桥。（MCN机构的主要模式有内容生产、运营、营销、电商、经纪、知识付费、IP及周边产品开发等模式。）

Zhang与总部位于上海的Romomo合作，该代理商是品牌合作伙伴Buy Quickly的子公司，帮助Lancome和Under Armour等公司与其150名全职主持人建立联系。

Romomo副总裁Shining Li表示：“如今，直播是我们合作的国际品牌最重要的沟通方式之一，它不仅可以增加销量，还可以帮助品牌以非常有效的方式宣传其品牌价值和产品。”

事实上，品牌在中国开展直播的方式也迅速演变。从最初的重点是通过大幅折扣进行大规模销售，现在通过讲故事和长期消费者参与已日益成为目标。

对于28岁的直播主播Shi Jianing来说，在Hugo Boss等品牌的直播中与她交流的消费者建立关系是销售成功的关键。

她说：“我们就像消费者的朋友，如果你能以某种个人亲和力进行沟通，就会建立一种信任，这种关系会让消费者想要进行销售。”