双 11 退烧！陆媒自抓肇因 揪出原来是这 3 件事…
今年度“双11”购物节昨(11)日落幕，中国各大电商迟迟未公布整体销售数据，外界分析受经济放缓及消费疲劳等因素影响，买气下滑。图:翻摄自中国新华社
在经济复甦乏力、消费情绪低迷下，今年度的“双11”买气下滑，美国谘询公司贝恩本周发布的一份调查显示，有77%消费者预计今年的双11消费额不会超过去年同期。中国媒体及外媒分析，“消费疲劳”、“直播卖货”以及“经济放缓”是消费者不再因双11，提高购物力的3大原因。
综合上海解放日报旗下新媒体《上观新闻》、《联合早报》报导，分析天猫平台上2023年折扣安排，发现几乎2/3的日子都被纳入各式各样的购物节，除了最典型的“双11”、“618”外，还有各式季节换购、节日特销，周年节、宠物节、零食节等，让人产生“消费疲劳”。因此民众认为平常电商平台就有很多福利，不需要特别在双11期间消费。
消费习惯的改变也在一定程度上降低了“双11”的吸引力，各大平台掀起的“直播卖货”就是其中一个因素。2019年，双11相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长达到464分钟，今年锐减到一半，平均时长不足3小时，有63%的网友甚至认为，“双11已没有存在的必要”。
中国去（2022）年在双11购物节，创下1.1兆人民币销售额，今年消费者却都兴致缺缺，销售明显下滑。美国谘询公司贝恩的报告指出，“宏观经济的不确定性是迫使消费者态度变得谨慎的关键因素之一”；《美国之音》则指出，如今消费者顾虑重重，显示中国家庭消费疲软，过去网路销售盛况已不复存在，更反映了中国经济成长持续放缓的情形还没结束。
2020-05-28